Takže kto sú vedúci verejnej mienky? Jednoducho povedané, lídrom s názorom je niekto, kto je aktívny v komunite. To môže znamenať online komunitu alebo fyzickú komunitu ako mesto alebo mesto.
Je to niekto, kto hovorí a dostane veľa rád.
Vedúci názorov nie sú len závesy
Ale ľudia môžu byť ovládaní tým, čo vedúci predstavenstva má povedať. A to je dôvod, prečo vedúci predstavitelia sú pre marketingových pracovníkov veľmi cenní: už v tejto oblasti zriadili svoju autoritu a môžu ju použiť na presvedčenie svojich nasledovníkov (ktorí sú potenciálnymi zákazníkmi predajcu)
Pravdiví vedúci predstavitelia tvoria veľmi malú časť populácie a väčšina z nich sa zjavne neusiluje o ovplyvňovanie ľudí (náznak: niekto, kto sa v ňom predstaví ako vodca v názoroch, pravdepodobne nie je jeden).
Názory vedúcich a sociálnych médií
Sociálne médiá pomohli definovať, čo je vedúcim predstaviteľom názorov. Koniec koncov, vedúci predstavitelia verejnej mienky sú len obyčajní ľudia (nie bohatí a zvyčajne nie volení úradníci), ktorí majú schopnosť zostať na vrchole "čo je nový" a majú široké sociálne siete na zdieľanie týchto informácií.
Nie je to dokonalá metrika, ale overený užívateľ Twitter s veľkým počtom ľudí bude pravdepodobne považovaný za lídra s názorom.
Podobne aj hviezda v službe YouTube, ktorej videá sú vysoko zobrazené, ovplyvňuje jeho alebo jej nasledovné.
Identifikácia vedúcich predstaviteľov verejnej mienky
Existujú aj iní ľudia s prirodzeným postavením a dôveryhodnosťou v danej komunite. Niekedy sa tento stav získava prostredníctvom bežne akceptovaných meraní, ako napríklad ocenenie alebo záznam o finančnom úspechu.
Niekedy sa vplyv a odbornosť získavajú vďaka dlhovekosti.
Ale nemusíte byť ocenený výkonný predstaviteľ, ktorý by bol považovaný za vedúceho predstaviteľa. Holičia, barmani a kaderníci často vedia viac o tom, čo sa deje v komunite, ako ktokoľvek iný, a pravdepodobne budú mať určitý vplyv medzi dlhoročnými zákazníkmi, ktorí by mohli za to zasiahnuť.
Nie všetci lídri s názvom sú vytvorení rovnaké
Len preto, že niekto je vedúcim predstaviteľom v jednej oblasti, neznamená to, že majú tento vplyv na celom území.
Žena, ktorá vyučuje hodiny klavíru už 15 rokov, je skôr autoritou toho, akú hudobnú klavírnu hudbu najlepšie pre malé deti ako auto mechanika v okolí. Ale nie je pravdepodobné, že by ste hľadali názor učiteľa na klavír o tom, aké nové auto bude jazdiť. Podobne aj s vedúcimi predstaviteľmi.
Kým on alebo ona môže byť schopný presvedčiť ľudí k nákupu svojich produktov, uistite sa, že sa blížite k vedúcemu predstaviteľovi, ktorý bude s vašim publikom pravdepodobne rezonovať.