Cenová karta je dokument, ktorý poskytuje denník alebo iná tlačená publikácia obsahujúca mieru organizácie na inzerciu. Môže tiež obsahovať podrobnosti o všetkých termínoch, demografických údajoch, politikách, dodatočných poplatkoch a požiadavkách na umelecké diela. Čím je publikácia menšia, tým menej informácií môže byť k dispozícii na karte.
01 - Účel reklamnej cenovej karty
Niektoré väčšie noviny môžu mať pre určitý druh reklamy cenovú kartu. Môžu byť rozdelené podľa klasifikovaných reklám, maloobchodnej reklamy a dokonca aj národných sadzieb reklamy.
Cenové karty pomáhajú predajcovi porozumieť, aké typy veľkostí reklamy, zľavy a iná reklama, ktorú môže publikácia ponúkať. Pri výbere novín alebo tlačových médií môžete použiť sadzobné karty na porovnávanie cien reklamy na základe obehu pred kúpou reklamného priestoru .
Pred umiestnením reklamy sa uistite, že rozumiete podmienkam inzercie s publikáciou. V mnohých prípadoch, kde môže dôjsť k rozporu medzi objednávkou na vloženie a sadzobníkom, bude rozhodujúcim faktorom sadzba. To neznamená, že ceny na sadzobníku sú stanovené. Väčšina maloobchodníkov nájde, že predajca papiera bude ponúkať špeciálne sadzby pre prvých inzerentov alebo iné zľavy.
Ak máte záujem o inzerciu v rámci konkrétnej publikácie, pozrite sa na jej webovú stránku alebo kontaktujte kanceláriu a požiadajte o kópiu svojej aktuálnej cenovej karty. Mnohé noviny a časopisy majú svoje cenové karty k dispozícii online vo formáte PDF pre rýchly odkaz. Samozrejme, tieto sadzby sú vždy obchodovateľné .
02 - Čitateľstvo vs. obeh
Na väčšine cenových kariet organizácia ukáže svoju oblasť pokrytia, demografické údaje a obeh. Niektoré publikácie tiež uvádzajú svoju čitateľskú stránku. Obeh je počet novín alebo časopisov, ktoré sú vytlačené a distribuované každý deň. Čitateľnosť odráža skutočný počet ľudí, ktorí čítajú tieto noviny. Vezmite do úvahy, že mnohé kópie týchto materiálov sa nikdy nepredávajú ani čítajú, takže trik je pozrieť sa na oboje. Chcete, aby sa čitateľská miera blížila k obehu. Nemáte nič dobré propagovať s niekým, kto cirkuluje 1 000 000 kópií, ak nie je polovica nikdy čítaná.
Vzhľadom na to, že tieto čísla odrážajú papierový svet, naozaj neexistuje spôsob, ako zistiť, či čitateľ dokonca pozerá na stránku, na ktorej sa vaša reklama nachádza. Samozrejme, digitálne noviny vám to môžu povedať, ale skúste umiestniť v reklame propagačný kód alebo kupón, ktorý vám pomôže sledovať jeho účinnosť.
03 - ROP - úplný chod papiera
Beh papiera (ROP) zvyčajne znamená, že sa vaša reklama môže objaviť na ľubovoľnom mieste v novinách. Pri niektorých papieroch sa grafické reklamy nemusia zobrazovať v utajovanej sekcii. Ak máte v pláne inzerovať zriedka v priebehu roka, môžete sa rozhodnúť pre kúpu priestoru v otvorenej sadzbe. Ak máte v pláne inzerovať častejšie, budete chcieť podpísať zmluvu.
04 - Frekvenčné zľavy pri sadzbách grafickej reklamy
Frekvenčná zľava je zmluvná sadzba, ktorá ponúka jednu z najlepších zliav pre grafické reklamy. Najlepším záväzkom je zvyčajne spustenie reklamy s minimálnou veľkosťou každý týždeň v období 52 týždňov. Niektoré noviny majú aj kratšie obdobia, ako sú zmluvy s 13 a 26 týždňami.
05 - Otvorené sadzby a zmluvy o hromadnom vesmíre
Vydavatelia ponúkajú otvorenú sadzbu bez zliav. Táto sadzba vám bude účtovaná za spustenie jednej, jednorazovej reklamy. Toto sa niekedy označuje ako mimozmluvná sadzba.
Zľava ponúkaná za reklamný záväzok na určitý počet reklám v určenom časovom období sa nazýva Zmluva o hromadnom vesmíre. Napríklad, ak súhlasíte s umiestnením 300 centimetrov inzercie v novinách v priebehu budúceho roka, vaša sadzba za centimeter by bola nižšia, ako keby ste bežali jednu reklamu raz za ten rok.
06 - Mechanické merania reklamy na displeji
Pri meraní reklamného priestoru v rôznych publikáciách môže existovať nejaká variácia. Tu sú definície stĺpca palca, štandardná reklamná jednotka a pica.
Sada stĺpcov : meranie primárneho priestoru zobrazenej reklamy. Toto je všeobecne jeden stĺpec široký o jeden palec hlboký. môže sa líšiť podľa publikácie.
Štandardná reklamná jednotka (SAU) : Formáty veľkosti reklamy, ktoré môžu byť akceptované v rôznych denníkoch. Tento štandard bol vytvorený, aby uľahčil veľkému inzerentovi umiestniť tú istú reklamu do mnohých novín bez toho, aby upravil reklamu na iné špecifikácie stĺpcov.
Pica : typografická jednotka merania: 12 bodov = 1 pica alebo 1/6 "(0,166") a 6 picas = 1 "(alebo 0,996").
07 - Výpočet sadzieb grafickej reklamy v stĺpcoch
Pri výpočte sadzieb pre grafickú reklamu určte počet stĺpcov v reklamách. Vynásobte počet stĺpcov široký o počet palcov hlboký.
__ # stĺpcov x __ # vertikálnych palcov x __rate na palec
= ___ celková cena reklamy
V našom príklade je táto veľkosť reklamnej karty v našom diagrame 3 stĺpce o 2 palce (6 celkových stĺpcov palca). Ak stĺpce novín merajú 1 3/8 ", potom môžeme predpokladať, že táto reklama je 3 3/8" široká až 2 "hlboká. Otvorená cena je 8,00 dolárov za stĺpec palcov, čo je 6 stĺpcov palca x 8,00 dolárov za celkovú reklamu 48 dolárov ,
08 - Rozloženie reklamnej stránky s veľkosťou reklamy
Nie všetky sadzobné karty používajú na stĺpec palca na výpočet sadzieb reklamy. Veľa špeciálnych novín a časopisov ponúka určité sadzby založené na vopred vypočítaných veľkostiach reklamy. Tu je niekoľko typických veľkostí reklamy.
09 - Vyplňte reklamy
Mnoho novín hľadá maloobchodníkov, aby vyplnili "mŕtvy priestor" vo svojom príspevku. Napríklad novinový článok môže pokrývať len 90% stránky a v dolnom rohu má malú dieru, ktorá potrebuje obsah. V reklame "fill" má noviny právo umiestniť vašu reklamu na toto miesto. Vaša zmluva s papierom na umiestnenie reklamy minimálne týždenne a určuje vašu sadzbu.
Tieto typy reklám sú skvelé pre reklamné značky. Napríklad sme mali malý prídavok, ktorý jednoducho povedal Feet Hurt? Príďte do obchodu Zdravé nohy. Má našu adresu a logo a to bolo. Máme veľa práce z toho pridania. Žiadne ceny. Žiadne špeciály. Žiadne stimuly. Len skvelý nadpis.