Podnikanie dobrého podnikania vyústilo do vlny sociálnej zodpovednosti
TOMS je dielom mladého podnikateľa Blake Mycoskie, ktorého podnikateľský model dal nové smerovanie na spoločenskú zodpovednosť podnikov .
Spoločnosť Mycoskie vytvorila spoločnosť, ktorá víťazí ako predaj, tak aj srdce tým, že kúpila / dala jeden model.
Spočiatku to boli topánky TOMS. Mycoskie získala nápad pre topánky TOMS, keď navštívil Argentínu a videl mnoho detí, ktoré nemali žiadne topánky.
Zároveň mnohí dospelí v tejto krajine mali na sebe veľmi jednoduchú, ale pohodlnú topánku, ktorá zachytila Mycoskieho oko.
Spoločnosť spoločnosti Mycoskie, TOMS Shoes, prijala tento štýl obuvi, vyrobila ju v mnohých štýloch a farbách a sľúbila zákazníkom, že pre každý pár topánok, ktoré si kúpili, ďalší pár by šiel na ľudí v núdzi.
Myšlienka Mycoskie sa dostala do takej miery, že TOMS z jeho názvu vynechal "topánky" a vybudoval merchandisingový behemoth, ktorý sa teraz rozšíril na slnečné okuliare, kávu, nákup ktorých poskytuje vodu tam, kde je potrebná, a iné sociálne podnikateľské podniky. V skutočnosti sa vesmír, ktorý dáva TOMS, stále rozširuje a teraz zahŕňa výživu, zdravotnú starostlivosť a vzdelávanie.
TOMS bol tiež emulovaný mnohými sociálnymi podnikateľmi. Warby Parker, ktorý predáva cenovo dostupné okuliare on-line s kúpiť / dať jeden model, môže byť najznámejším príkladom.
Existuje však aj nepredvídateľný Out Of Print, ktorý daruje knihy, keď predáva svoju oddelenú líniu, ktorá sa venuje tlačeným návrhom kníh. A tam je Figs, výrobca oblečenia pre zdravotníckych pracovníkov, ktorý poskytuje profesionálnym zdravotníckym pracovníkom v rozvojových krajinách zodpovedajúce "kruhy".
V poslednej dobe sme videli Bixbyho, pre balíky a obaly na obed; Bomby na ponožky; a dvakrát ako teplý pre klobúky, topy a šatky.
TOMS, od sledovania vznikajúceho trendu spoločenskej zodpovednosti, začal vlnu podnikov, ktoré "robia dobre" ako súčasť svojich podnikateľských plánov. A vlna pokračuje, keď linka rozmaznáva medzi neziskovými a neziskovými organizáciami.
Dnes existuje niekoľko spôsobov, ako založiť firmu, aby mohla ľahšie. Medzi príklady patria hybridné organizácie a spoločnosti B
Poučenie z TOMS pre sociálnych podnikateľov
Ride Trend
TOMS sa práve stalo, že sa prelína s rastom spotrebiteľov, ktorí si viac uvedomovali svoje výdavky. Sú ochotní minúť na spotrebný tovar, ktorý na svete tiež robí určité dobré.
V skutočnosti najnovšia štúdia spoločnosti Cone Communications CSR odhalila, že 63 percent Američanov (možno kvôli vládnym opatreniam) dúfa, že podniky budú viesť k sociálnej a environmentálnej zmene. Navyše 78 percent chce, aby sa spoločnosti zapojili do problematiky sociálnej spravodlivosti.
Pokiaľ ide o kúpnu silu, 87 percent spotrebiteľov tvrdí, že si kúpia výrobok, pretože spoločnosť sa zapojila do problémov, o ktoré sa zaujímali, zatiaľ čo 76 percent uviedlo, že odmietnu kúpiť produkty alebo služby spoločnosti, ak by podporovali problém, o ktorom sa domnievali, že je nesprávne.
Rastúca popularita marketingu súvisiaceho s príčinami bola veľkolepá, profitovala z mnohých príčin a pomohla spoločnostiam vylepšiť ich reputáciu ako dobrých firemných občanov. Spoločnosť TOMS smerovala tento trend k veľkolepému úspechu.
Pečieme v dobrom
TOMS presahuje to, čo robia iné spoločnosti.
Je založená na predpoklade, že predaj sa rovná dobrému. Mycoskie povedala: "... každý deň vieme, že budeme rozdávať jeden pár topánok pre každého, koho predávame, a to je to, ak nemôžeme podniknúť prácu týmto spôsobom, potom podnikanie len nefunguje. "
Budovať v udržateľnosti
Model pre TOMS je samo-napájacia slučka. Mycoskie urobil tvrdenie: "Ak by som si vzal päť miliónov dolárov a len som si kúpil topánky, aby som dal deťom, tak by som mohol dať topánky raz, nikdy by to nebolo tak ďaleko a udržateľná ako topánky TOMS. "
Dajte zamestnancom dôvod byť hrdý
Mycoskie trvá na tom, že morálka zamestnancov spoločnosti TOMS je fenomenálna. ".. ako by si mohol zostať, keď vieš, že všetko, čo robíš, robí deti šťastné?" povedal.
Pripojte príbeh k vášmu produktu
Dajte svojim zákazníkom príbeh, ktorý môžu znovu a znovu preniesť. Tieto topánky (a okuliare a všetky ostatné výrobky TOMS) sú dostatočne ojedinelé a dostatočne štýlové, aby oslovili moderného spotrebiteľa, mladého a staršieho. Kupujúci sa môžu pochváliť skutočnosťou, že sú z TOMS, a tu je to, čo to znamená.
Kupujúci sa cítia dobre s ich nákupom a chcú povedať svojim priateľom. TOMS tovar je čerstvý a vytvára zvuk.
(Citáty z časopisu Success Magazine, 2009)
zdroj:
Business of Giving - topánky TOMS, časopis Success, 2009
Tomáš sa rozhodol predať životný štýl, nie len topánky, Fast Company, 2013
Zakladateľ spoločnosti TOMS pri revízii misie spoločnosti Harvard Business Review 2016