Kontrolný zoznam podstatného obsahu pre vlastníkov malých podnikov

by Alyssa Gregory

Ako vlastník malej firmy je veľmi pravdepodobné, že ste už objavili silu sociálnych médií ako marketingovú taktiku. Marketing sociálnych médií vo všeobecnosti stojí viac času, ako finančné investície, pričom má potenciál osloviť veľké množstvo ľudí a robí tak perfektnú marketingovú aktivitu pre majiteľa malého podniku, ktorý si uvedomuje rozpočet. Na základe tohto a mnohých ďalších faktorov vieme, prečo sú sociálne médiá základom pre každého vlastníka malého podniku, ktorý chce osloviť súčasných a budúcich zákazníkov a vytvárať vzťahy, ktoré (dúfajme) vedú k zvýšenému predaju.

Samotné sociálne médiá však nie sú veľmi účinné bez druhej marketingovej taktiky, ktorá by ich podporila. Ak nemáte konzistentné množstvo relevantného, unikátneho, zaujímavého a užitočného obsahu, ktorý chcete zdieľať vo svojich profiloch sociálnych médií, chýba vám loď a veľmi pravdepodobne sa vrátite k prúdu správ o predaji, ktoré sa určite vypnú vašich spoločenských nasledovníkov. Práve tu prichádza marketing obsahu.

01 - Zistite, čo je obsahový marketing

Content Marketing Institute definuje obsahový marketing ako: "Strategický marketingový prístup zameraný na vytváranie a distribúciu hodnotného, relevantného a konzistentného obsahu s cieľom prilákať a udržať jasne definované publikum - av konečnom dôsledku priniesť ziskové zákaznícke kroky." Čo to znamená? Znamená to, že obsahový marketing je o tom, kto sa pokúšate osloviť (cieľové publikum), čo chcete robiť (ciele) a vytvárať obsah, ktorý ich vedie k vykonaniu akcie (obsahová stratégia).

Existujú dva kľúčové prvky, ktoré robia obsah marketingu efektívnym marketingovým nástrojom, ktorý je: unikátny obsah a stratégia, ktorú vyvíjate na získanie obsahu pred toľko ľudí vo vašom cieľovom publiku, ako je to možné. Ak je to pre vás nový koncept, potrebujete nejaký čas na prečítanie tohto vynikajúceho prieskumu obsahového marketingu publikovaného na Forbese. Dá vám základ, ktorý potrebujete, aby ste úspešne sledovali zvyšok tohto kontrolného zoznamu.

02 - Prezentujte svoje marketingové ciele

V predchádzajúcej časti sme spomenuli, že časť marketingu s obsahom vedie, čo chcete, aby vaše publikum urobilo po prečítaní obsahu, ktorý im prezentujete. Toto sú vaše marketingové ciele v oblasti obsahu a musíte ich identifikovať skôr, než začnete vytvárať obsah. Prečo? Pretože bez pevnej predstavy o tom, prečo používate obsahový marketing a výsledky, ktoré chcete vidieť na konci, jednoducho strácate čas.

Vaše ciele pre vaše marketingové úsilie v oblasti obsahu budú špecifické pre vaše podnikanie a to, čo chcete dosiahnuť. Možno hľadáte spôsob, ako komunikovať s existujúcimi zákazníkmi alebo vytvoriť vzťahy s potenciálnymi zákazníkmi. Možno používate obsah marketingu na vybudovanie svojho e-mailového marketingového zoznamu. Možno používate obsah marketingu na vybudovanie svojho e-mailového marketingového zoznamu. Alebo možno plánujete používať obsahový marketing na zvýšenie dôveryhodnosti vašej spoločnosti. Pomocou týchto prostriedkov na nastavenie cieľa môžete efektívne identifikovať svoje ciele.

03 - Naplánujte plynulý tok dobrého obsahu

Teraz, keď viete, čo sa snažíte dosiahnuť s obsahovým marketingom, je čas hovoriť o type obsahu, ktorý vytvoríte. Existuje mnoho typov obsahu, ktoré možno použiť na oslovenie rôznych publík. Tu je niekoľko, ktoré treba zvážiť:

Príspevky blogu
videá
infografiky
elektronické knihy
Prípadové štúdie
Biele papiere
podcasty
snímky
E-mailové správy
tlačové správy

Ako môžete vidieť zo zoznamu, váš obsah môže mať mnoho foriem. Majte na pamäti, že určite nemusíte vytvárať obsah vo všetkých týchto kategóriách. Vyskúšajte jednu alebo dve, aby ste mohli začať.

Bez ohľadu na typ obsahu, ktorý si vyberiete, nezabudnite, že celý obsah by mal byť relevantný, zaujímavý, akčný a informatívny. A malo by to byť konzistentné. To znamená, že musíte pravidelne nastaviť časový harmonogram vytvárania nového obsahu a dodržiavať ho. V prípade niektorých firiem a niektorých typov obsahu to môže znamenať každý deň, zatiaľ čo pre iných to môže znamenať raz týždenne alebo dokonca raz za mesiac. Urobte si čas, aby ste zistili, čo je na začiatku reálneho procesu realistické.

04 - Nezabudnite na SEO

Pokiaľ ide o vytvorenie obsahu, ktorý úspešne oslovuje vaše publikum, dôležitú úlohu zohráva optimalizácia vyhľadávačov (SEO). Vo svojej najjednoduchšej podobe je SEO procesom používania kľúčových slov vo vašom obsahu, ktoré pomôžu vyhľadávacím nástrojom nájsť ich pri vyhľadávaní týchto kľúčových slov. Každý vytvorený obsah by mal byť zameraný na konkrétne kľúčové slovo. Tento článok v spoločnostiach vysvetľuje, ako vybrať najlepšie kľúčové slová pre SEO.

Aj keď chcete, aby bol váš obsah zameraný na kľúčové slová a ktorý sa našiel pri vyhľadávaní, nemali by ste nechať stranu SEO rovnice, ktorá by mala za následok užitočnosť vášho obsahu. Ak vytvárate obsah, ktorý zahŕňa vaše kľúčové slová ako primárny cieľ, pravdepodobne nebude spĺňať ostatné potrebné kritériá marketingu obsahu. Uistite sa, že vytvárate obsah, ktorý bude relevantný, zaujímavý, účinný a informatívny pre vaše cieľové publikum ako prvý, potom ho môžete optimalizovať pre SEO po tom, čo bol dokončený.

05 - Vyberte správne sociálne kanály pre distribúciu

Sociálne médiá by mali byť v popredí vášho zoznamu, pokiaľ ide o zdieľanie vášho obsahu. To však neznamená, že potrebujete prítomnosť v každej sociálnej sieti. Zoznámte sa s tým, čo ponúka každá sociálna platforma, a vyberte iba siete, ktoré vyhovujú vašej firme a vášmu obsahu. Tento článok o vyrovnávacej pamäti vám pomôže vybrať si najlepšiu sociálnu platformu pre vašu firmu.

Jeden spôsob, ako si vybrať najlepšiu sociálnu platformu, je zvážiť váš obsah. Obsah ako obrázky a infografika, ktoré sú vysoko vizuálne, je skvelá pre siete ako Pinterest a Instagram. Odkazy na blogové príspevky sú skvelým obsahom, ktorý môžete zdieľať na stránkach Twitter, zatiaľ čo biely papier a prípadové štúdie sú ideálne pre zdieľanie na LinkedIn. Zahrňte rozdelenie toho, aké časti obsahu sa budú zdieľať, keď začnete plánovať distribúciu.

06 - Vytvorte e-mailovú marketingovú stratégiu

E-mailový marketing nie je metódou rýchleho zdieľania vášho obsahu, pretože na vytvorenie kvalitného e-mailového marketingového zoznamu trvá určitý čas, ale môže to byť časovo veľmi efektívne.

Okrem sociálnych médií a e-mailového marketingu nezabudnite na ďalšie spôsoby, ako zdieľať svoj obsah, ako je napríklad účtovanie v rámci komunity a reklama. Vyvarujte sa premýšľania o vašom obsahu ako o "jednorazovom použití". Môžete zdieľať svoj obsah viackrát rôznymi spôsobmi na viacerých kanáloch počas dlhého časového obdobia. V skutočnosti, čím častejšie ju zdieľate, tým efektívnejšia bude.

07 - Používanie časovo úsporných marketingových nástrojov pre obsah

Produktivita je pre majiteľov malých podnikov nevyhnutná a našťastie existuje veľa nástrojov, ktoré vám pomôžu zefektívniť svoje marketingové úsilie v oblasti obsahu. K dispozícii sú nástroje na plánovanie obsahu, vyhľadávanie obsahu, meranie obsahu a zdieľanie obsahu. K dispozícii sú dokonca aj nástroje, ktoré vám pomôžu napísať svoj obsah. Pozrite sa na tento zoznam obsahových marketingových nástrojov od spoločnosti Curata, aby ste zistili, čo je tam na to, aby vám pomohlo.

Prinajmenšom je tu niekoľko obsahových marketingových nástrojov, ktoré by ste mali začať:

Organizácia obsahu: Evernote alebo Trello
Vývoj obsahu: Contently alebo Skyword
Sociálna distribúcia: HootSuite alebo Buffer
Email marketing: MailChimp alebo konštantný kontakt

Jedným z upozornení, pokiaľ ide o nástroje, nie je, aby ste sa dostali do povetria s humbukom okolo všetkých najnovších a najväčších nástrojov. Toto je rýchla cesta k "vyčerpaniu nástroja produktivity". Držte sa s nástrojmi, ktoré boli okolo chvíle a poskytnite čo najväčší úžitok vašim špecifickým potrebám a poskytnite novým a lesklým nástrojom nejaký čas, aby ste preukázali svoju účinnosť u ostatných používateľov predtým, než sa ponoríte.

08 - Zmerajte efektívnosť vášho obsahu

Akonáhle je váš obsahový engine na mieste, je tu jeden veľmi dôležitý krok, ktorý je často zabudnutý: hodnotenie vášho obsahu a jeho účinnosti. Znamená to, že potrebujete získať metriky z rôznych zdrojov, aby ste mohli začať chápať, koľko ľudí si pozrelo váš obsah, zdieľalo váš obsah, zaoberalo sa vaším obsahom (tj kliknutím na odkaz) a uskutočnilo nákup.

Proces analýzy vašich metrík môže byť časovo náročný, ak začnete od začiatku vždy, keď chcete prehľad, preto vám odporúčame použiť systémový plán, ktorý sa každý mesiac zopakujete, aby ste zistili, ako váš obsah funguje. To vám tiež pomôže porovnať výsledky v priebehu času. Táto príručka pre metriky obsahového marketingu je skvelým miestom na spustenie.

Ďalším krokom je zostavenie marketingového plánu obsahu, ktorý zahŕňa všetky tieto kroky. Preskúmajte tento zoznam 17 šablón pre marketing obsahu, aby ste mohli začať. Potom, pre ďalšie tipy a nástroje, a pozrite sa na 150 tipov marketingového obsahu od Contently.