Tieto faktory majú veľký význam pre podnik, ktorý sa snaží posilniť svoju prítomnosť na miestnom trhu.
Dôraz na snahu osloviť zákazníkov, často dlhoročných, lojálnych zákazníkov, v miestnej oblasti podnikania je jadrom lokálneho marketingu . Tu sú niektoré prvky, ktoré tieto podniky budú chcieť pridať do svojho marketingového úsilia s cieľom osloviť miestnych obyvateľov.
Miestny marketing sa konkrétne zameriava na miestnu službu, fyzický obchod alebo reštauráciu. Všetky marketingové úsilie tohto subjektu sa sústredí (alebo by malo) na to, aby zákazníci v tejto konkrétnej prevádzke. Zvyčajne títo zákazníci žijú v okruhu 10 míľ príslušného podniku.
Tradičné miestne marketingové taktiky
V dňoch pred internetom mnoho malých podnikov používalo takmer takú štandardnú taktiku, aby dostali ľudí do svojich dverí. Vytvorili si zoznam adresátov: Často sa tieto mená zhromažďujú v registri, keď zákazník zaplatil. Kedykoľvek mala firma predaj alebo zákazník mal narodeniny, je pravdepodobné, že firma poslala e-mail.
(Mnohí používajú e-mailové zoznamy, hoci nie všetky mená v zozname pochádzajú z obchodu: niektoré pochádza aj z miestnych vyhľadávaní).
Uličné tímy a miestne udalosti sa počítajú ako iné spôsoby, akými by zákazníci mohli nasmerovať zákazníkov. Uličné tímy vykonávajú činnosti ako rozdávanie letákov, ukážky z obchodu a podpísanie ľudí do zoznamu adresátov.
Miestne udalosti by mohli zahŕňať sponzorované nočné preteky, krmivo pre chilli alebo miestny bavič.
Digitálny marketing miestnej marketingovej taktiky
Mobilní zákazníci najčastejšie vyhľadávajú informácie ako telefónne číslo alebo miesto firmy v službe Mapy Google. Tiež vyhľadávajú recenzie, trasy jazdy a ďalšie podrobnosti. Z tohto dôvodu si dôstojný majiteľ firmy uvedie tieto informácie na webových stránkach spoločnosti, na Facebook stránke a iných sociálnych médiách. Podnikanie môže tiež začať blog alebo nechať sa rozhovorom s miestnym online časopisom alebo bloggerom.
Segmentácia miestneho trhu
Miestny marketing neznamená len to, že podnikanie je zamerané na všeobecný súbor ľudí na miestnom trhu. Vlastník firmy má konkrétnu predstavu o tom, kto je cieľovým zákazníkom firmy. Miestny klub, v ktorom sa budú hrať na víkendy nadchádzajúce nezávislé kapely, bude mať iného demografického zákazníka než reštaurácia, ktorá v nedeľu prevádzkuje obedové zľavy špeciálne pre dav cirkvi.
Žiadna zvláštna medzera nie je lepšia ako iná, ale najefektívnejšie využívanie marketingových dolárov by malo byť identifikované a segmentované zákaznícke populácie aspoň v marketingovom pláne . To zase určuje, ako podnik vytvára svoje marketingové správy, ako aj reklamné a marketingové kampane.
Môže to zahŕňať, kde firma inzeruje. Kampaň Google AdWords zameraná na miestnych používateľov môže pracovať pre jeden dav, ale nie pre iný.
Nakoniec je dobré používať viacero marketingových nástrojov na dosiahnutie cieľového trhu . V digitálnom veku je stále miesto pre rozhlasové, televízne a tlačové reklamy. Hovorí sa, že vlastník firmy by mal vždy otestovať reakcie na konkrétnu kampaň. To mu umožňuje minúť peniaze na médiá, ktoré skutočne vtiahli potenciálnych zákazníkov a vytočili späť na médiá, ktoré nemajú rovnakú mieru úspešnosti.
Naozaj to nedáva zmysel pre miestny podnik, ktorý obsluhuje miestnu oblasť, aby zaplatil za národnú reklamu. Ak je vaša zákaznícka základňa špecifická a nachádza sa v okruhu 10 míľ / 10 minút od tohto podniku. Akékoľvek marketingové úsilie, ktoré sa osobitne nezaoberá týmito faktormi, ako aj mobilnými vyhľadávaniami, nerobí túto obchodnú spravodlivosť.
Úzko zameraný marketingový plán, ktorý je navrhnutý tak, aby sa mohol odvolávať na konkrétny vek, príjmy a sociálnu demografickú situáciu, prinesie tomuto podniku väčšiu hotovosť v dlhodobom horizonte.