Čo je maloobchodný nákupný displej?

Prečo POP displeje sú tak účinné pre marketing maloobchodných produktov v obchode

Point-of-purchase alebo POP displej je marketingový materiál alebo reklama umiestnená vedľa tovaru, ktorý propaguje. Tieto položky sa zvyčajne nachádzajú v oblasti pokladnice alebo na inom mieste, kde sa rozhodlo o kúpe. Bežnejšou skratkou POP od maloobchodníkov, môže to byť jeden z najviac nedostatočne využitých nástrojov v maloobchode dnes.

POP sa stala hlavnou stratégiou pre výrobcov. Väčšina predajcov bude mať nejaký POP materiál, ktorý môžu poskytovať na bezplatné použitie v maloobchodných predajniach.

Tento materiál zvýrazní produkt a upúta pozornosť zákazníkov, čo je dôležité v maloobchodnom obchode nabitom podobným tovarom.

POP displeje môžu byť rovnako jednoduché ako znamienko alebo také prepracované ako zobrazovací kartón. Napríklad maloobchodník môže používať "policejný hovor" (nálepka prilepená na koniec regálu, aby upriamila pozornosť, keď zákazník chodí po uličke obchodu s potravinami), čo je malá vizuálna položka. Alebo môžu vytvoriť úplný displej, v ktorom sú výrobky dodávateľa obchodované vnútri. Premýšľajte o voľne stojacom displeji s označením predajcu na ňom, pričom vo vnútri je zobrazený iba jeho tovar.

Kde sa používajú POPs

Nesmieme sa zamieňať s ostatnými podmienkami maloobchodu, napríklad s koncovkou, POP sa presťahovali z tradičného umiestnenia peňažného balenia do iných miest v obchode. Vo svojich skorších podobách by ste našli iba POP displeje a materiály v pokladničnej oblasti. Dnes však výrobcovia a maloobchodníci zistili, že POP displeje môžu byť umiestnené v obchode s veľkým úspechom.

Rôzne druhy POP displejov

Najprogresívnejší POP je obchod s predajcami. Jedná sa o "obchod v obchode" myšlienka, kde predajca umiestni sekciu v maloobchodnom obchode, ktorá nastaví svoj tovar od ostatných.

Pravdepodobne najsilnejšou formou POP je označenie. Jedna výskumná štúdia, ktorú vykonala Brigham Youngová univerzita, zistila, že displeje s nápismi prekonávajú zobrazenia bez znakov o 20 percent.

To znamená, že predaj položiek s označením bol o 20 percent vyšší ako predaj časov bez znakov.

Ešte neuveriteľnejšia bola skutočnosť, že tovar za bežnú cenu (nie v predaji) prevýšil predaj alebo tovar s cenovým clenom o 18%, keď bol podpísaný a predajné položky neboli. Jednoducho povedané, značky ako súčasť POP displeja upozorňujú na položky. A keď si zákazník uvedomí, majú tendenciu kupovať.

Známky môžu mať formu visiacich displejov a plagátov, alebo môžu byť umiestnené na regále obchodov. Pokiaľ označenie nezasahuje alebo neprináša zákazníkovi, je to skvelý spôsob, ako upriamiť pozornosť na nový alebo predajný produkt, ako aj na sezónne predmety.

Signage môže byť považovaný za tichého predajcu: môže udržať zákazníka v obchode a zaujímať sa, keď je obchodný priestor zaneprázdnený a predajcovia sa k nim nedostanú.

Keď zistíte, že približne 70 percent maloobchodných nákupov nie je rozhodnuté, kým zákazník v skutočnosti nie je v obchode, je jasné, aký vplyv má niečo také jednoduché, ako môže mať displej POP.