Z právneho hľadiska franšíza v podstate pozostáva z definovaného typu licencie udeleného jedným majiteľom podniku inému.
Vo svojom jadre je však franchising skutočne o vzťahu franchisor s franšízantmi.
Poskytovateľ franchisingu udeľuje svojmu obchodnému menu a jeho prevádzkovým metódam, čo znamená jeho systém podnikania, licenciu franchisantovi a franchisant súhlasí so svojou súčasťou obchodu s podnikaním v súlade s podmienkami licencie.
Úloha franchisora
Poskytovateľ franšízy poskytuje franchisantovi mnoho foriem podpory podnikania a zároveň kontroluje niektoré prvky operácií franchisanta podľa potreby, chráni svoje duševné vlastníctvo a zabezpečuje, aby franchisant dodržiaval svoje pokyny pre značky.
Za výmenu za využívanie duševného vlastníctva a za poskytovanie podpory podnikateľom franchisant zvyčajne vypláca franchisorovi jednorazový počiatočný franšízový poplatok a trvalý poplatok za užívanie franšízy, ktorý sa vzťahuje na používanie obchodného mena franšízy a spôsobov jeho využívania.
Franchisor má malú alebo žiadnu úlohu v každodennom riadení podnikania franšízy, pretože franchisant je nezávislý operátor, nie spoločný zamestnávateľ s franchisorom.
Z tohto dôvodu, franchisor môže poskytnúť usmernenie o osvedčených postupoch v oblasti ľudských zdrojov, napríklad franchisant je oprávnený najímať, kompenzovať, plánovať, stanovovať pracovné normy a postupy a disciplíny svojich zamestnancov bez akýchkoľvek podnetov franchisora. Zatiaľ čo prvky ako sú uniformy a procesy na prípravu potravín sú súčasťou štandardov značky systému, mzdová sadzba alebo plánované hodiny spadajú pod kontrolu franchisanta.
Pestovanie podnikania prostredníctvom franchisingu
Franchising je metodický systém pre rozšírenie podnikania a distribúciu tovaru a služieb prostredníctvom viacerých predajní. Funguje na základe vzťahu medzi majiteľom značky a miestnym operátorom, spoločne sa zdokonaľuje a úspešne rozširuje.
Je to zmluvný vzťah a zatiaľ čo franchisor aj franchisanti majú spoločnú značku, každá z nich má iný obchod v právnom a praktickom zmysle. Franšízor pracuje na pridaní dodatočných povolení a na podporu svojich existujúcich franchisantov, zatiaľ čo každý franchisant súhlasí s tým, že bude riadiť a prevádzkovať svoju činnosť podľa podmienok zmlúv.
Právna definícia
Zatiaľ čo každá licencia je licencia, nie každá licencia je povolením podľa zákona. V Spojených štátoch sa licencia stáva povolením, keď sa uskutočnia tri špecifické prvky:
- Podnikateľský subjekt franšízy je v podstate spojený s ochrannou známkou franchisora;
- Franšíza zaplatí počiatočný a / alebo trvalý poplatok za právo na vstup a pobyt v podniku; a
- Franšízor vykonáva kontrolu alebo poskytuje pomoc franchisantovi.
Je dôležité, aby ste sa nespoliehali výlučne na definíciu spolkového franšízy. Definícia franchisingu sa v právnych predpisoch v rôznych štátoch výrazne líši a môže zahŕňať ďalšie prvky definície vrátane franchisora poskytujúceho marketingový plán alebo udržiavať záujmovú komunitu s franšízantom.
Ako vlastník firmy sa môžete spýtať, či je pre vás dôležité, aby ste si vybrali svoj podnik. Skúsení a kompetentní franšízoví právnici alebo konzultanti vám môžu pomôcť analyzovať vaše obchodné potreby a určiť, či franchising vyhovuje.
Pretože nie vždy sa pri výbere správnych právnikov alebo konzultantov venuje starostlivosť, niektoré firmy buď nepotrebujú franšízu, aby sa rozšírili alebo rozšírili bez splnenia požiadaviek franšízových zákonov. Obe sú nákladné a zbytočné chyby.
Vymedzenie pojmu franchisingu zo strany Federálnej obchodnej komisie je uvedené v § 436 ods. 1 písm. H) franchisingového pravidla takto:
"Franchising" znamená akýkoľvek pokračujúci obchodný vzťah alebo dohodu, bez ohľadu na to, čo sa nazýva, v ktorom sú špecifikované podmienky ponuky alebo zmluvy, alebo predajca franšízy sľubuje alebo ústne alebo písomne vyjadruje, že:
(1) Nadobúdateľ dostane právo prevádzkovať podnik, ktorý je identifikovaný alebo spojený s ochrannou známkou franchisora, alebo ponúkať, predávať alebo distribuovať tovar, služby alebo komodity, ktoré sú identifikované alebo spojené s ochrannou známkou franchisora;
(2) Poskytovateľ franšízy bude uplatňovať alebo má právomoc vyvíjať významnú mieru kontroly nad spôsobom prevádzky franchisanta alebo poskytnúť významnú pomoc v spôsobe prevádzky franchisanta; a
(3) Podmienkou získania alebo začatia prevádzkovania franchisingu je franchisant povinný zaplatiť alebo sa zaviaže uhradiť požadovanú platbu franchisorovi alebo jeho pridruženému subjektu. "
Obchodné formátovanie franšízy
Podľa franšízového obchodného formátu typu franchisingu, ktorý je pre priemerného človeka najznámejší, vzťah franšízy vo všeobecnosti zahŕňa celý obchodný formát a nie iba obchodné meno, produkty a služby franšízy. Franchisor všeobecne poskytuje operačné príručky, tréningy, štandardy značky, kontrolu kvality, marketingovú stratégiu, pomoc pri lokalizácii lokality a ďalšie.
Napríklad McDonald's nevyužíva franchisingové hamburgery a Jiffy Lube neupravuje ropné zmeny. Obidve spoločnosti udeľujú licenciu na svoje duševné vlastníctvo, ktoré zahŕňa ich ochranné známky a obchodné systémy. Ako ste si mohli všimnúť z histórie oboch značiek, ich výrobky a služby sa v priebehu rokov dramaticky zmenili a štruktúra obchodného formátu franšízy im umožňuje ľahko to dosiahnuť.
Sila značky franchisora
Značka franchisora je jej najcennejším prínosom. Zákazníci sa rozhodnú, na ktoré obchody sa budú nakupovať a ako často budú tieto firmy pravidelne využívať na základe toho, čo vedia, alebo čo sa týka značky.
Spotrebitelia sa netýkajú toho, kto vlastní majetok podniku. Chcú len získať produkty a služby, pre ktoré je značka známa. Franchising umožňuje "podnikateľom vo forme" vlastniť a prevádzkovať firmu pod identifikovanými značkami. Pri práci s dobrým franchisorom získavajú franchisári nástroje a podporu, ktoré potrebujú, aby splnili štandardy systému a zabezpečili spokojnosť zákazníkov.
Franchisori očakávajú dôsledné plnenie noriem spoločnosti na každom mieste bez ohľadu na to, či je táto lokalita vlastnená spoločnosťou alebo vlastníkom franšízy. Franchisori investujú veľa času, energie a finančných zdrojov do vývoja a podpory svojich značiek, av mysliach spotrebiteľov sa značka franchisora rovná reputácii spoločnosti.
Úspešní franchisori presadzujú systémové štandardy s franšízantmi, pretože chcú zabezpečiť, aby zákazníci boli spokojní vždy, keď nakupujú na franšízovom mieste.
Poskytovateľ franchisingu tiež potrebuje chrániť spravodlivosť značky, ako aj ostatných franchisantov, ktorí zdieľajú túto značku.
Franchisori poskytujú nielen ponuku zavedených produktov a služieb, ale aj operačný systém a značku, ktoré sa už osvedčili. V úspešných franšízových systémoch franchisor a franchisant spolupracujú pre vzájomný prospech.