Centrum pomoci eBay hovorí toto:
"Vďaka e-mailovému marketingu sa môžu záujemcovia o kúpu prihlásiť do jedného alebo viacerých vašich zoznamov prostredníctvom pridania do zoznamu uložených predajcov alebo kliknutím na odkaz" Zaregistrovať sa do obchodu "na domovskej stránke vášho obchodu. vytvárajte informačné bulletiny, ktoré podporujú váš obchod a posielajte ich členom vašich e-mailových konferencií.Môžete dokonca vytvárať informačné bulletiny, ktoré sa automaticky posielajú pravidelne, ako napríklad týždenný bulletin propagujúci vaše najnovšie záznamy. "
E-mailový marketing môže byť efektívny spôsob, ako komunikovať so svojimi kupujúcimi a predávať produkty, ale stojí za to čas a úsilie na vytvorenie tohto zoznamu pre kupujúcich eBay? Tu sú niektoré veci, ktoré väčšina predajcov eBay nechápe e-mailový marketing, ktorý by mohol ovplyvniť vaše rozhodnutie spustiť e-mailový marketing.
Čo ich poviete?
Ak ešte nie ste blogger alebo spisovateľ, pravdepodobne si neuvedomíte, že obsah je jadrom e-mailového marketingu.
Pred odoslaním e-mailu alebo bulletinu musíte mať plán na správu. Čo poviete svojmu publiku? A čo je dôležitejšie, ako budete rozlišovať medzi tým, čo im všetci hovoria? Všetci máme príliš veľa e-mailov a nikto nemá čas čítať všetko. Vaša správa musí byť presvedčivá a jedinečná.
Majte na pamäti, že existuje 25 miliónov eBay predajcov, a ak všetci z nich posielajú informačné bulletiny kupujúcim eBay, stratíte sa v dave, pokiaľ nie je niečo veľmi špeciálne o vašom bulletine.
Informujete ich o predaji, značkovaní, novom obchode vo vašom obchode alebo o sezónnych produktoch, ktoré ponúknete na nasledujúcu dovolenku? Napríklad, ak predávate umelecké a remeselné potreby, môžete poskytnúť niekoľko jednoduchých návodov pre vašich kupujúcich ako doplnkový freebie pre spolu s vašimi položkami. Ak predávate zmes rôznych druhov položiek, ktoré získate v obchodoch s úsporami a v predajniach garáže, aký druh obsahu poskytnete vo svojich bulletinoch?
eBay je veľmi prísne o tom, čo predajcovia môžu zahrnúť do bulletinu. Tieto položky nie sú povolené:
- Ponúka predaj predmetov mimo eBay
- Odkazy alebo obrázky odkazy na položky, ktoré nie sú na eBay
- Viac ako 100 značiek HTML
- Java Script alebo aktívne skriptovanie (flash, pohyblivé gify atď.)
Ak ste chceli zdieľať zaujímavý článok alebo odkaz na niečo na sociálnych médiách, ako je kolektívová skupina Facebook alebo informačná tabuľa Pinterest, eBay to neumožní.
Ako vytvoríte svoj zoznam?
Vytváranie zoznamu je proces, ktorý trvá dlhší čas, niekedy niekoľko rokov. Ako nútite kupujúcich, aby sa zaregistrovali do vášho zoznamu?
Blogy a článkové stránky často lákajú čitateľov, aby sa zaregistrovali do bulletinu tým, že ponúkajú bezplatné sťahovanie ako súčasť obchodu. Blogger dáva freebie, predplatiteľ dáva svojmu mená a kontaktným informáciám bloggerovi výmenou. Na platforme eBay nie je spôsob, ako ponúknuť kupujúcemu, aby sa zaregistroval. Predajcovia eBay nesmú posielať e-maily ani správy kupujúcim, aby ich požiadali o predplatné.
Jediný spôsob, ako získať odberateľov, je umiestniť tlačidlo "Zaregistrovať sa do môjho bulletinu" vo vašom obchode a dúfam, že kupujúci to uvidia, kliknú na ne a odoberú sa. eBay je presné verbiage číta:
Kupujúci sa môžu prihlásiť do zoznamu uložených predajcov alebo kliknutím na odkaz "Zaregistrovať sa do obchodu" na domovskej stránke vášho obchodu. Ak chcete prilákať ešte viac predplatiteľov, zvážte pridanie propagačného boxu "Newsletter Signup" do vášho obchodu.
Táto metóda neprispieva k vytváraniu zoznamu, pretože predajcovia eBay nemôžu (podľa pravidiel eBay) osloviť kupujúcich, aby ich konkrétne požiadali, aby sa zaregistrovali. Kupujúci musí vidieť tlačidlo a rozhodnúť sa podniknúť kroky. Toto je pasívny spôsob, ako zostaviť zoznam, pretože predávajúci musí jednoducho čakať, kým sa kupujúci prihlási.
Budú čitatelia dokonca otvoriť svoj newsletter?
Ak ste schopní získať odberateľov, vytvorte zaujímavý a informatívny bulletin, budú vaši odberatelia dokonca otvorení? Pamätajte, eBay predajcovia nie sú obchodníci. Čo si možno nemusí uvedomiť, je metrika nazývaná otvorené sadzby spojené s e-mailovými marketingovými kampaňami. Otvorené sadzby sa líšia podľa odvetví a elektronický obchod je jeden z najnižších. Takže ak píšete o on-line predaji, toto sa kvalifikuje ako elektronický obchod. Podľa spoločnosti Mail Chimp, zavedenej e-mailovej marketingovej služby, otvorené ceny sú pre elektronický obchod len 16%.
Keď posielate newsletter, cieľom je dostať príjemcu, aby podnikol kroky. Chcete, aby niečo klikli, zaregistrovali sa alebo niečo kúpili. Ceny za kliknutia sú oveľa nižšie ako ceny otvorené. Kliknutá miera je percento ľudí, ktorí skutočne kliknú na to, čo sa pokúšate propagovať. 3-percentná miera prekliknutia je veľmi dobrá pre newsletter v akomkoľvek odvetví.
Tak urobme matematiku. Povedzme, že vytvoríte svoj zoznam pre 1 000 odberateľov. Po odoslaní e-mailu otvorí priemerne 16 percent. Teraz máte 160 ľudí. Len tridsať klikne na čokoľvek, čo sa pokúšate propagovať alebo predávať. To je 30 ľudí z 1000. Otázkou je, že sa chcete obťažovať plánovaním, písaním a zasielaním spravodaja, keď takýto malý percentuálny podiel ľudí bude niekedy vidieť informácie?
eBay neposkytuje metriky spravodajcu
Všetci úspešní obchodníci analyzujú štúdiu, aby zistili, či ich úsilie funguje, využívajú veci, ktoré fungujú, a vyhnú sa tomu, aby robili veci, ktoré nefungujú. Bohužiaľ, eBay neposkytuje analytické informácie o aktuálnych cenách newsletterov. To môže byť pre obchodníka veľmi frustrujúce, pretože nebudete môcť zistiť, či sú e-maily otvorené, a čo keby bolo niečo kliknuté.
eBay e-mail marketing pravdepodobne nestojí za čas obťažovať sa. Nielen, že predajcovia sú obmedzeniami v tom, ako môžu lákať predplatiteľov, ale obmedzujeme aj to, aký obsah je možné zahrnúť, a pracujeme slepí, pretože nedostávame údaje o otvorených sadzbách a mierach kliknutí. Váš čas je lepšie vyhľadávanie a inventarizácia.