Identita značky je správa, ktorú spotrebiteľ dostane z produktu, osoby alebo veci. Identita značky sa pripája k rozpoznaniu produktu. Napríklad nedávny prieskum v uliciach sa uskutočnil tým, že sa ľudia na ulici spýtali, aby im povedali prvý výrobok, ktorý ich napadne, keď počujú slovo, Bose?
Jednomyseľne to boli slúchadlá. Samozrejme, spoločnosť Bose zaviedla identitu značky pre svoje slúchadlá.
Identita značky by mala byť dôsledná správa prijatá jej publikom. Ak je časť identity určitým odtieňom, konzistencia farby je nevyhnutná pre zachovanie identity produktu. Identita musí zodpovedať obrazu premietnutému pre verejnosť.
Účel identity značky
Stanovenie usmernení a konzistencie. Či je produkt osobou, obrázkom alebo položkou, exponátmi konzistencie, produktovým vedením, marketingom, podporou a prevádzkou. Konzistentnosť v identifikácii projektuje firemnú kultúru, ktorá obklopuje produkt.
Kľúčové prvky v brandingu
Základnou vecou v brandingu je jasnosť toho, čo sa ponúka, či ide o produkt, službu alebo osobu. Obraz a konzistencia zohrávajú obrovskú úlohu pri brandovaní. Branding je veľký plán. Opisuje očakávané výsledky produktu alebo jednotlivca.
Povesť výrobku alebo osoby je pre výsledky značky dôležitá. Ako sa videlo s mnohými "osobnosťami", značka začína skvelé, ale produkt, "celebrita", nedokázal udržať obraz namaľovaný na úspech. Stardom má často krátkodobý vplyv na "osobnosť", keď nie sú schopní dodržiavať normy propagované v ich brandingu.
Pokiaľ ide o ponúkanú fyzickú položku alebo službu, kvalita je pomerne často používaná značkovacia technika . Ak kvalita klesne, značka vedie k falošnému obrazu a reputácia sa znižuje.
Prebudovať a opraviť
Ďalšou položkou, ktorá sa pravidelne premieta, je "obnovenie povesti". Ak je produkt, ponúkaná služba alebo obraz osoby poškodený chybným produktom, nekvalitnou kvalitou alebo nedbanlivosťou, môže spoločnosť zaoberajúca sa správou reputácie zrekonštruovať a napraviť škodu. Oprava nie je vždy odporúčaná a odporúča sa často rebranding.
Dnešné rýchle tempo, vytváranie obrázkov a branding využívajú videá pre rýchly a okamžitý vizuálny nástroj. Oprava obrázkov sa často dosahuje rovnakým spôsobom s krátkymi, rýchlymi videami, ktoré trvajú len niekoľko sekúnd, takže obrazový obraz o očakávanom výsledku. Zriadenie a budovanie značky je jednoduché v porovnaní s opravou a výmenou poškodenej značky alebo obrazu. Vytvorte čisté, jasné a ostré značky, ktoré zobrazujú a projektujú požadovanú správu, nemusí byť zložité, ale stručné a konzistentné.
Bežné chyby, keď ide o branding
Čo sa týka brandingu, nie je nezvyčajné, aby firmy robili chyby, ktoré oslabujú svoje snahy o značku.
Medzi niekoľko bežných chýb patrí:
- Nekonzistencie. Konzistencia v zasielaní správ je kľúčová, pokiaľ ide o budovanie značky, ale spoločnosti často budú pracovať na označovaní určitých komponentov naozaj dobre, pričom zabúdajú na iné komponenty, ako napríklad telefónne správy, webové stránky, vizitky atď. Získate túto myšlienku.
- Nedostatok interného školenia. Budete prekvapení, aký je počet spoločností, ktoré spustia novú značku, ale nepodarí sa vzdelávať svojich zamestnancov a dostať ich na palubu. Vaši zamestnanci sú vaše chôdze billboardy, musia pochopiť nielen značku, ale to, čo značka znamená, aby mohli silne odrážať správy, ktoré chcete zdieľať.
- Nedostatok aktualizácie marketingových materiálov . Nezabudnite urobiť marketingový materiál obnoviť a uistite sa, že vaše materiály sú všetko na správu, vyhoďte staré, aby vaša značka je vpredu a centrum. Nemusíte opakovať všetky svoje marketingové materiály, ale je dôležité, aby ste vytvorili aktualizované materiály, ktoré zdieľajú vaše hlavné služby a ponuky.