Napriek tomu je umenie a veda vzťahov s verejnosťou stále viac umením ako vedou. Existuje mnoho mýtov a mylných predstáv týkajúcich sa PR, ktoré nielenže nie sú správne, ale mnohé prípady sú nebezpečne zlé.
Tu je zoznam najbežnejších mýtov o styku s verejnosťou.
Každé stlačenie je dobrý stlačte
Existuje staré príslovie: "Pokiaľ napíšete svoje meno správne." Myšlienka je, že akýkoľvek atrament je dobrý atrament, že len dostať svoje meno vonku a preniknúť, je výhodou, ktorá prevažuje akýkoľvek negatívny obsah v príbehu. Toto je trvalý mýtus o verejných vzťahoch . Je to tiež stratová stratégia.
PR je všetko o tlačových správach a tlačových konferenciách
"Tlačová správa" a " tlačová konferencia " sú dve frázy, ktoré vedia klienti a šéfovia. Budú používať tie frázy. Často. A to je zlé. Zlé pre vás, ak robíte prácu, pretože tlačové správy sú prečerpané a často nesprávnym nástrojom pre prácu.
Zlé pre vášho klienta alebo šéfa, pretože tlačové konferencie by mali byť zriedkavé a vyhradené pre najväčšie možné udalosti. Ak budete mať tlačové konferencie po celú dobu, reportéri sa nezobrazia. Dnešné vzťahy s verejnosťou sú stále sa meniacou oblasťou a stále viac a viac komunikácie sa odohráva v najnovších spôsoboch.
Videá YouTube, Twitter, blogy.
Akonáhle prekonáte publicitu, ste zlatí
Povedzme, že ste urobili vírusové video a získali milión hitov, alebo napísali najpozoruhodnejšiu tlačovú správu, akú svet kedy videl a noviny z celého sveta ju zdvihli. Jeden veľký hit v médiách nestačí.
Je to ako hudba.
Jedno zasiahnuté zázraky sú bežné. Vyskočili na vrchol a rovnako rýchlo, havarovali na zem. Drsná časť pre rockové kapely - a každú verejnú osobnosť alebo organizáciu - je trvalý úspech.
Propagácia je bezplatná a jednoduchá
Všetci riadime autá. To neznamená, že by ste mali najať svojho blížneho, aby opravil váš motor Chevy. Nie, keď vaša konkurencia používa vyškoleného mechanikov. A existuje veľa súťaže s verejnými vzťahmi.
Väčšina organizácií sa snaží získať pokrytie v médiách. Väčšina ľudí, ktorí vykonávajú vzťahy s verejnosťou na plný úväzok, sú skúsení odborníci, ktorí pracujú na novinách, televíznych alebo rozhlasových staniciach a tých, ktorí často nedostávali tituly v žurnalistike alebo vo vzťahu k verejnosti. Takže je šikovný, aby si ten najlepší človek urobil prácu - alebo ak to robíte sám, aby ste sa predtým ponorili do štúdia a rozprávali sa s profesionálmi.
Potrebujete najať drahé PR firmy
Pre mnohých jednotlivcov sa majitelia malých podnikov a ľudia, ktorí sa práve pokúšajú prekonať - či už ide o politiku, zábavu alebo profesionálne športy - nájsť si nákladnú PR spoločnosť nie je možnosťou. Rozpočet nie je tam. Ale existujú aj ďalšie možnosti.
Dobré produkty nepotrebujú publicitu - - Len zlé produkty robia
Aj keď to, čo robíte, je nevinné - nafúknutie zlého produktu pri ignorovaní vašich dobrých produktov - to je nepárna a neproduktívna stratégia.
Chcete, aby ľudia vedeli o vašom najlepšom produkte. Mali by ste byť na to hrdý a robiť ho centrom každej publicity alebo marketingovej kampane.
Uloženie PR len za zlé produkty znamená, že dôverujete tomu, čo poviete, ak sa nakoniec rozhodnete propagovať svoje dobré produkty. V ich hlave budú robiť odkaz: bez ohľadu na to, ako sa títo ľudia pokúšajú vyčerpať, sú odpadky, takže ak túto pomôcku čerpajú, je to aj odpadky.
Vzťahy s verejnosťou nemožno merať a je preto bezcenný
Public relations nie je ako baseball. Nie je k dispozícii štatistika, kedy uspejete a kedy nie. Niektorí ľudia a organizácie sa pokúšajú kvantifikovať vzťahy s verejnosťou , ale to je ako snažiť sa nalepiť želé na stenu.
Môžete skúsiť porovnať zarobené médiá s ekvivalentným množstvom reklamy. Získané médiá sú však oveľa dôveryhodné - a účinné - ako reklamy.
Toto číslo nemôžete označiť ako číslo.
PR znamená schmoozing a ovládanie tlače
Najhoršia vec, ktorú môžete urobiť, je povedať reportérovi, aby nezahŕňal príbeh ani nezastavil kopanie. To je blikajúce neónové znamenie, ktoré hovorí: "Je tu žurnalistické zlato pochované tu! Skrývajú niečo naozaj šťavnaté - dig dig DIG!"
Tlač nie je možné ovládať. Tlač nie je ani monolitická inštitúcia. Verejné vzťahy sú o komunikácii s tlakom a verejnosťou šikovným a efektívnym spôsobom.
Iba bývalí reportéri to dokážu
V oblasti public relations neexistuje žiadna odborná licencia alebo skúška, ktorá by mohla prechádzať. Profesia rastie, pretože dopyt po informáciách rastie. V podnikaní, zábavách, politike, neziskových organizáciách a vláde existuje viac pracovných miest v oblasti vzťahov s verejnosťou.
Organizácie všetkých typov vidia prínos komunikácie s tlakom a verejnosťou a robia to viac ako kedykoľvek predtým: webové stránky, blogy, Twitter, rádio, Facebook, tlač, e-mail, videá z YouTube a televíziu.
Public Relations je Spin, slogany a propaganda
Propaganda manipuluje ľudí, aby robili niečo, čo nie je v ich najlepšom záujme, a to je zvyčajne nástroj štátu, používaný spolu s cenzúrou a strachom. Profesionáli v oblasti verejných vzťahov sa vyhýbajú otáčaniu, slogám a propagandistickým technikám
Dnešné publikum nikdy nebolo sofistikovanejšie a nikdy nebolo viac alternatívnych zdrojov pre správy a informácie. Veľa verejných vzťahov jednoducho uľahčuje život pre zaneprázdnených klientov a novinárov.