Zoznámte sa s Ingvarom Kampradom, plodným podnikateľom a zakladateľom IKEA.
Zakladateľ IKEA Ingvar Kamprad sa dostal na začiatok roku 2004, keď švédsky obchodný časopis Veckans Affarer oznámil, že predčil Bill Gatesa ako najbohatšiu osobu na svete.
Zatiaľ čo netradičná štruktúra vlastníctva IKEA robí túto vec v nejakej diskusii, nie je pochýb o tom, že IKEA je stále jedným z najväčších a najúspešnejších súkromných spoločností na svete s viac ako 200 obchodmi v 31 krajinách, zamestnávajúcimi viac ako 75 000 ľudí a generovaním 12 miliárd ročne.
Ingvar Kamprad, Narodený podnikateľ:
Kamprad sa narodil na juhu Švédska v roku 1926 a vyrastal na farme Elmtaryd, v blízkosti malej dediny Agunnaryd. V ranom veku sa dozvedel, že zo Štokholmu si môže kúpiť hromadne hromadne a predávať za spravodlivú cenu, ale dobrý zisk . Reinvestoval svoje zisky a rozšíril sa na ryby, semená, ozdoby na vianočný stromček a perá a ceruzky. Vo veku 17 rokov mu Kampradov otec poskytol peknú odmenu za to, že sa dobre učil v škole. Čo na to trávil? Založil IKEA.
Narodenie IKEA:
Ako začala IKEA: Názov IKEA bol vytvorený z iniciálov Kampra (IK) plus prvé listy Elmtaryd a Agunnaryd, farma a dedina, kde vyrastal. Po založení spoločnosti na konci druhej svetovej vojny v roku 1943 ako obchodná činnosť zameraná predovšetkým na zásielkový predaj spoločnosť začala predávať rôzne tovary vrátane peňaženky, hodinky, šperky a pančuchy pred tým, ako sa takmer o päť rokov neskôr rozšírila o nábytok.
Keď Kamprad prekonal schopnosť privolávať svojich zákazníkov individuálne, premenil sa na istú provizórnu operáciu poštovej objednávky a najal miestne dodávky mlieka, aby vykonal svoje dodávky.
"Najväčšia chyba môjho života":
Počas svojej mládeže sa Kamprad zúčastnil niekoľkých pro-nacistických stretnutí. Keď to bolo odhalené v roku 1994, Kamprad povedal: "Je to súčasť môjho života, ktorý som horko ľutoval ... Po niekoľkých stretnutiach v čistom nacistickom štýle som skončil." V liste zamestnancom s názvom "Najväčšia chyba môjho života" požiadal o odpustenie a venoval mu dve kapitoly vo svojej knihe História IKEA z roku 1998.
V rozhovore po jeho uverejnení povedal: "Teraz som povedal všetko, čo môžem. Môže si niekto dostať odpustenie za takú hlúposť?"
Zamerajte sa na nábytok:
V roku 1947 spoločnosť Kamprad uviedla nábytok do produktovej rady IKEA. Použitie miestnych výrobcov mu umožnilo udržať si svoje náklady. Nábytok bol hit, a v roku 1951 sa spoločnosť Kamprad rozhodla prerušiť všetky ostatné produktové rady a zamerať sa na nábytok. V roku 1953 sa otvoril prvý showroom IKEA. Nastalo to kvôli konkurenčným tlakom. IKEA bola v cenovej vojne so svojím hlavným konkurentom. Predvádzacia miestnosť umožnila ľuďom vidieť, dotýkať sa, cítiť sa a byť istí kvalitou pred nákupom.
Súťaž vedie k inovácii:
IKEA sa stala známa po celom svete pre svoje inovatívne a štýlový dizajn. Takmer všetky výrobky IKEA sú navrhnuté pre ploché balenie, čo znižuje náklady na dopravu, minimalizuje škody na doprave, zvyšuje kapacitu skladových zásob a uľahčuje zákazníkom, aby si sami vyzdvihli domov. Zatiaľ čo táto inovácia je teraz považovaná za skvelú skúsenosť zákazníkov, ktorá pomáha zákazníkom IKEA nakupovať nábytok bez ťažkostí s dodacími poplatkami a časom čakania, pôvodný dôvod bol konkurenčný tlak konkurentov IKEA na ich dodávateľov, ktorí v skutočnosti bojkotovali IKEA a nútili IKEA urobte to sami.
Dobrý dizajn, dobré funkcie a dobrá kvalita, s nízkymi cenami:
Kampradova vízia bola hnacou silou úspechu IKEA. IKEA prenajíma svojich dizajnérov, ktorí v priebehu rokov získali množstvo ocenení. Kamprad verí, že spoločnosť existuje nielen na zlepšenie života ľudí, ale aj na zlepšenie samotných ľudí. Samoobslužný dizajn obchodu a jednoduchosť montáže jeho nábytku nie sú len kontrolou nákladov, ale aj príležitosťou na sebestačnosť. Táto vízia je posilnená aj v reklame a katalógu.
Všetci v rodine:
Kamprad bol mimoriadne užitočný pri vytváraní organizačnej štruktúry IKEA. Je to vlastne holandský trust, ktorý je kontrolovaný rodinou Kamprad, s rôznymi holdingovými spoločnosťami zaoberajúcimi sa rôznymi aspektmi operácií IKEA, ako je franchising, výroba a distribúcia.
IKEA má dokonca aj investičné bankovníctvo. Kamprad opakovane odolal nátlaku na to, aby spoločnosť prijala verejnosť a mala pocit, že spomaľuje proces rozhodovania, ktorý umožnil ich fenomenálny rast v priebehu desaťročí.
Frugalality and Charity:
Kamprad má na jednej strane povesť toho, že je, dobre, "lacná". Prevezme metro do práce, a keď riadi, je to staré Volvo. Hovorí sa, že keď zostane v hoteli, ak cíti nutkanie piť jednu z tých drahých sódov z mokrej múky, nahradí ho neskôr jedným vyzdvihnutým z neďalekého obchodného domu. Napriek tomu IKEA má dlhú tradíciu komunitného dosahu a filantropie, pričom každý obchod je podporovaný na podporu miestnych príčin, plus medzinárodné sponzorstvo UNICEF-u a ďalších.