Ako vypočítať mieru konverzie

by Laura Lake

Pri pohľade na riadenie návratnosti investícií (ROI) alebo výkonnosti webových stránok je nastavenie cieľov konverzie jedným z najjednoduchších a najlepších spôsobov merania výsledkov. Jednoduché ciele konverzií je možné nastaviť pomocou nástroja, ako je Google Analytics. Konverzia sa môže merať vždy, keď návštevník webových stránok vykoná akciu na vašich webových stránkach.

Účel nastavenia konverzie

Účelom nastavenia konverzie je sledovať jedinečné udalosti alebo prahové hodnoty, ktoré určujú výkonnosť vášho webu.

V ideálnom prípade by tieto konverzie mali byť meradlom toho, ako dobre dosahuje vaša spodná hranica. Napríklad, ak má webová stránka v marci 100 konverzií, webmaster alebo marketingová osoba by očakávala, že v apríli bude mať viac ako 100 konverzií.

Ak kedykoľvek uvidia, že konverzie začnú klesať, spúšťa sa to, že niečo môže byť zlé s odkazom na webovú stránku, splavnosťou, používateľskou skúsenosťou alebo externými vplyvmi, ako je pokles marketingu alebo pokles rebríčkov vyhľadávačov .

Identifikátory konverzie

"Konverzia" môže byť identifikovaná množstvom rôznych vecí založených na tom, čo je dôležité pre každý marketingový tím alebo správcu webových stránok v závislosti od konkrétnych cieľov webových stránok. Konverzia môže zahŕňať udalosti, ako napríklad návštevník vyplňujúci formulár na zachytenie vedenia, nákup alebo metriku, napríklad keď čas návštevníka na stránkach dosiahne určitý počet minút alebo návštevník zobrazuje určitý počet stránok.

Napríklad webová lokalita, ktorá predáva dámske odevy, pravdepodobne zmení svoje hlavné body konverzie ako predaj alebo počet osôb, ktoré odhlásili. Nastavením cieľa konverzie, ktorý sa má počítať vždy, keď osoba dosiahne adresu URL pre stránku platby, môžu obchodníci sledovať svoj celkový objem predajného mesiaca v priebehu jedného mesiaca alebo roka, aby sa zabezpečil stabilný rast.

Analýza konverzie ako marketingový nástroj

To tiež dáva obchodníkom možnosť pozrieť sa späť na dávku konverzií a sledovať zúženie naopak. Obchodníci môžu vidieť, ako ľudia, ktorí konvertovali, dosiahli cieľovú webovú adresu, ktorá ukázala, že uskutočnili predaj. To im dáva možnosť určiť, ktoré spôsoby marketingu vedú k väčšine konverzií alebo predajov, a umožňuje im dať viac prostriedkov za to, čo funguje a znižovať kampane, ktoré nefungujú.

Do konverzného pixelu sa môže pridať aj značka na sledovanie množstva každého predaja. Jedna konverzia alebo predaj sa dá merať napríklad na 30 alebo 3000 USD. Označením konverzií, aby sa zobrazila skutočná suma, poskytuje obchodníkom viac informácií o tom, ktorí návštevníci robia veľkoobjemové nákupy a aké boli ich správanie na stránkach a zdroj odkazov pred uskutočnením veľkého nákupu. Ak sa webová lokalita nezameriava na predaj - napríklad webové stránky obľúbeného blogu alebo spravodajského webu - konverzie sú stále dôležité na porovnávanie výsledkov.

Napríklad blogger alebo spravodajský server môže nastaviť konverzie, aby vedel, koľko ľudí si prezeralo viac ako štyri stránky svojej webovej stránky alebo strávilo viac ako päť minút na webe, čo je znamenie interakcie, ktorú môžu zdieľať s potenciálnymi inzerentmi.

Celkovo je možné nastaviť konverziu na meranie takmer akéhokoľvek marketingového cieľa alebo cieľa . Je na marketingovom trhu, aby zabezpečil, že ciele konverzie sú holistickou súčasťou digitálneho marketingového plánu.