Ako si vybrať obchodné meno, ktoré urobí vaše podnikanie víťazom
Výber obchodného mena je jednou z najdôležitejších vecí, ktoré urobíte počas procesu prípravy podnikateľského nápadu a začatia podnikania . Začať so slabým obchodným menom je ako snažiť sa golf s jedným klubom vo vrecku. Môžete potopiť niektoré zábery, ale to bude oveľa ťažšie.
Tak ako si vyberiete obchodné meno, ktoré bude víťazom a bude samo osebe robiť obchod? Získajte svoju rodinu, priateľov a / alebo kolegov na stretnutie brainstormingu a pracujete s týmito piatimi pravidlami.
Pri výbere obchodného mena Nezabudnite:
1) Víťazný obchodný názov musí byť nezabudnuteľný - ale ľahko kúzelný.
Je zrejmé, že potenciálni zákazníci a klienti musia mať možnosť zapamätať si vaše obchodné meno. Ale oni tiež potrebujú byť schopní nájsť to ľahko, ak hľadajú on-line alebo v telefónnom zozname. Takže výber obchodného mena ako "Crychalwellyn" je zlý nápad. Unikátny je dobrý, ale ťažké hláskovanie je zlý nápad.
2) Víťazný obchodný názov potrebuje vizuálny prvok.
Čo sa do vašej hlavy dostalo, keď ste čítali "Crychalwellyn"? Čokoľvek? Väčšina ľudí nevidí nič, keď číta tento obchodný názov, ktorý som vynašiel. Ale vo všeobecnosti sme hard-wired "vidieť" obrázky, keď čítame alebo počúvame jazyk, a začlenenie vizuálneho prvku do vášho obchodného mena môže byť silnou pomôckou pre pamäť zákazníkov (a silný reklamný nástroj).
Značka na fotografii, ktorá je priložená k tomuto článku, je dokonalým príkladom.
Dokonca aj keď nie sú pred znakom, len čítanie slov "Rocky Mountain" vyvoláva obraz väčšiny ľudí s vysokými snehom pokrytými vrcholmi.
Takže chcete, aby vaše obchodné meno malo silný vizuálny prvok. Úlovok je, že ...
3) Víťazný obchodný názov musí mať pozitívny význam.
Veľa slov má označenie (doslovný význam) a konotáciu (emocionálny význam).
Konotácia slova môže byť pozitívna, neutrálna alebo negatívna, v závislosti od emočných združení, ktoré ľudia vo všeobecnosti robia. Klasickým príkladom je rozdiel medzi "mamou" (ktorá má veľmi pozitívny význam) a "matkou" (ktorá má neutrálnu konotáciu). Teraz viete, prečo ich nazývali "táta" cookies, skôr ako "otcovo"!
"Rocky Mountain Cafe" má pozitívny význam pre väčšinu ľudí, vyvoláva slnečné dni lyžovania, turistiky alebo len visí v krásnom prírodnom prostredí. Zmeňte meno na niečo ako Sludge Town Diner a uvidíte, či na vás príde niečo pozitívne.
Čo pre vás znamená, že pri výbere obchodného mena musíte vybrať slová, ktoré majú pozitívne konotácie, s ktorými chcete, aby sa ľudia pridružili k vašej firme - a uistite sa, že tieto konotácie sú vhodné pre podnikanie / odvetvie, re in.
Ak začínate prepravnú dopravu, nechcete, aby mala slabé znejúce alebo negatívne meno, napríklad "Willow Twig Trucking" alebo "Kitten Transport". Chcete obchodné meno, ktoré vyjadruje silu a spoľahlivosť. Výber, ako napríklad "Stone Creek Trucking" by bol oveľa lepší. Všimnite si, ako všetky tieto mená majú silný vizuálny prvok.
4) Víťazný obchodný názov musí obsahovať informácie o tom, čo vaša firma robí.
Je pravdepodobné, že vaše nové podnikanie sa nestane medzinárodnou značkou. (Získajte viac informácií o označovaní vašej malej firmy .) Rozhodne sa to nestane tak dobre známe ako Nike alebo McDonald's. Takže musíte mať istotu, že vaše nové obchodné meno prinajmenšom dáva potenciálnym zákazníkom alebo klientom nejaké informácie o tom, čo vlastne robíte.
To je dôvod, prečo vidíte toľko terénnych podnikov, ktoré majú vo svojom mene slovo "terénne úpravy" a firmy na úpravu vlasov, ktoré obsahujú slová ako "salón" alebo dokonca "návrhy vlasov" vo svojich menách. Nie je to ťažké napríklad pre zákazníkov, aby zistili, aké produkty alebo služby predávajú spoločnosti International Business Machines (IBM), Ford Motor Company alebo Trans Canada Pipeline.
Zahrnutie informácií o tom, čo vaša firma robí vo vašom obchodnom názve, uľahčuje potenciálnym zákazníkom a / alebo klientom, aby našli vašu firmu v adresároch (ako offline, tak aj on-line).
5) Víťazný obchodný názov musí byť pomerne krátky.
Opäť je to dôležité, pretože chcete, aby si zákazníci a klienti mohli spomenúť na názov vašej firmy (a povedať iným ľuďom, čo to je)! Ale je to tiež dôležité pre propagačné účely . Chcete napríklad obchodné meno, ktoré sa dobre hodí na vizitku , dobre sa zobrazuje na znamení alebo v reklame a možno aj obchodné meno, ktoré bude slúžiť ako názov domény a bude sa zobrazovať dobre pri vyhľadávaní, ak máte online obchod . Takže držte to čo najkratšie.
A posledný tip: Zamyslite sa nad farbami pri výbere obchodného mena. Farby budú dôležitou súčasťou vášho obchodného loga a iných propagačných materiálov pre vaše podnikanie a vašich firemných webových stránok a farby budú mať aj silné emocionálne združenia. Červená je napríklad agresívna farba; jeho ohnivé prvky sú spojené s rýchlosťou, vzrušením a vášňou, zatiaľ čo zelená je upokojujúca farba spojená s rastom, obnovou a prírodou.
Registrácia a ochrana vášho obchodného mena
Budete chcieť vytvoriť aspoň dve víťazné obchodné mená a tri dokonca ešte lepšie, pretože akonáhle ste vybrali obchodné meno, ďalším krokom je zaregistrovať ho a vaša prvá voľba už môže byť prijatá.
Registrácia vašej firmy je jedným zo spôsobov ochrany vášho obchodného mena , najmä ak je vaše podnikanie začlenené . ( Jediné podnikateľské subjekty a partnerstvá sú najjednoduchšie formy vlastníctva podniku, ktoré sa majú zriadiť, ale registrácia ktorejkoľvek z týchto foriem podnikania neposkytuje žiadnu ochranu obchodného mena. )
Spolupráca s federálnym menom prináša vašemu obchodnému menu národnú ochranu. Najlepšia ochrana názvu je poskytovaná ochrannou známkou vášho obchodného mena, ktorá vám dáva exkluzívne práva na používanie názvu s ochrannou známkou na národnej úrovni, ako aj prioritu pri ochrane názvu medzinárodne.
Dávať to všetko dokopy
Máte teraz víťazný obchodný názov, ktorý spĺňa požiadavky všetkých vyššie uvedených piatich pravidiel? Výborne! Dúfajme, že už dlho budete žiť s názvom vášho nového podnikania - a bude naďalej priťahovať nové podnikanie.