Tipy a nápady na revíziu obsahu na šetrenie času a peňazí vo vašom marketingu
Výzvou marketingu obsahu je to, že je potrebný čas na vytvorenie, najmä preto, že spoločnosť Google uprednostňuje jedinečný obsah pred duplicitným obsahom.
Riešením je vytvoriť nové formy obsahu z existujúcich materiálov označovaných ako "repurposing".
Prečo by ste mali zmeniť obsah?
Prestavenie obsahu vám nielen šetrí čas a peniaze, ale aj:
- Zlepšuje výsledky organického vyhľadávania: Rôznorodý obsah šírený na rôznych platformách poskytuje spätné odkazy na zlepšenie SEO a väčšie šance na vyhľadávanie vo vyhľadávačoch.
- Umožňuje vám zacieliť na trh : Reprodukcia obsahu neznamená len premenu blogového príspevku do iného formátu, ale aj prepisovanie obsahu zameraného na konkrétne publikum. Napríklad, ak ste expert na chudnutie, môžete napísať 5 tipov, aby ste jedli lepšie pre svoj vlastný blog, a potom ho prepísať ako 5 tipov, ktoré by ste mali jesť lepšie pre mamičky pre blog a 5 tipov, ako jesť lepšie pre dieťa Boomers pre blog odchodu do dôchodku.
- Rozširuje vašu prítomnosť na internete: Reprodukcia obsahu tiež umožňuje, aby sa váš obsah zobrazoval na iných stránkach, čím sa rozšírila vaša prítomnosť na internete a zvýšili sa príležitosti na nájdenie.
- Dosiahne nové publikum: Spolu s rozširovaním vašej prítomnosti na internete rozšírenie obsahu na viacerých miestach zvyšuje šance, že vás budú vidieť ľudia, ktorým ste predtým neboli vystavení vašim skúsenostiam.
- Zvyšuje vašu autoritu / dôveryhodnosť: Ak sa váš obsah objaví na iných miestach, môže vás nastaviť ako odborník, čo môže zvýšiť vašu autoritu a dôveryhodnosť.
- Dávame novým životom starý obsah: Aktualizácia alebo zmena existujúceho obsahu na nový formát je skvelý spôsob, ako oživiť starý materiál, ktorý mohol byť kedysi populárny, ale časom bol stratený pod novým obsahom.
14 spôsobov, ako zmeniť obsah online
Existuje celý rad spôsobov, ako môžete zmeniť obsah a nové možnosti sa často zobrazujú. Tu je zoznam 14 nápadov na opätovné použitie vášho obsahu:
- Facebook Live a / alebo Pariscope: Živé video je stále populárnejšie. Môžete si vziať svoj nový blogový príspevok alebo iný obsah a urobiť živú aktualizáciu.
- Grafika sociálnych médií: Ak máte tipy alebo kroky obsah, môžete uvádzať kroky a uverejniť príspevky na stránkach Pinterest alebo iných sociálnych médiách. Alebo si môžete vziať cenovú ponuku a vytvoriť grafiku na zdieľanie na sociálnych médiách.
- Linkedin: Veľa ľudí nevie, že môžete svoje príspevky publikovať na LinkedIn. Môžete dokonca pridať videá, váš magnet a ďalšie.
- Informačné : Premeňte svoj obsah na infografiu, kde sú všetky vaše nápady a údaje prezentované vo vizuálnej podobe.
- Podcast : Môžete zmeniť svoj obsah na jediný zvuk alebo ho pridať do zoznamu podcastov. Ponúkanie audio a textovej verzie vášho obsahu je skvelý spôsob, ako ponúknuť obsah na základe toho, čo návštevníci uprednostňujú (čítanie vs. počúvanie).
- Slideshow: Vytvorte snímky pre každý z hlavných bodov vášho obsahu a zdieľajte ich na prezentačných stránkach, ako napríklad Slideshare.
- Video : Video sa stáva čoraz obľúbenejším. Môžete ľahko premeniť prezentáciu (# 6) na video. Alebo môžete urobiť živé video (sedíte pred webovou kamerou) alebo kombináciou snímok a živých vystúpení. Nielenže môžete umiestniť svoje video na YouTube, ale odtiaľ ho môžete vložiť na svoje webové stránky a zdieľať ich na sociálnych médiách.
- Webový seminár: Premeňte svoj obsah na bezplatný webinár, ktorý môžete použiť na vytvorenie zoznamu e-mailov alebo propagáciu svojho produktu alebo služby. Webináre je možné uložiť a odoslať ako video (# 7).
- Olovnatý magnet : Pridajte alebo upravte svoj obsah do magnetu na vytvorenie zoznamu e-mailov.
- Pridajte do e-mailovej kampane: zahrňte svoj obsah do automatického odpovede na e-mail alebo do cielenej e-mailovej kampane.
- Kniha / Sprievodca: Revidujte a zostavujte svoj najlepší obsah do knihy alebo príručky, ktorú môžete predať alebo ponúknuť ako súčasť vášho oloveného magnetu.
- Spinoff články: Revidovať články zamerané na konkrétne trhy, alebo rozdeliť dlhé články premeniť podtómy na vlastnú formu obsahu.
- Kontrolný zoznam alebo tlačiteľné: Ľudia majú rád bezplatné veci, ktoré im pomáhajú. Ak vyhovuje vášmu obsahu, vytvorte kontrolný zoznam alebo ho môžete vytlačiť. Napríklad, blogy s potravinami často majú tlačiarenské recepčné karty s ich blogovými receptami. Ak máte krok za krokom blog, môžete vytvoriť kontrolný zoznam.
- Pridať alebo vytvoriť aplikáciu: Stále viac ľudí pristupuje k obsahu v mobilných zariadeniach. Používanie aplikácie, pomocou ktorej môžete posielať svoj obsah, uľahčuje vašim verným stúpencom udržiavať aktuálne informácie o tom, čo ponúkate.
Začnite s obsahom, ktorý máte
Prevrátenie obsahu je pomerne jednoduché, ale plánovanie a zdvíhanie nástrojov je potrebné. Najrýchlejším spôsobom, ako začať s opätovným použitím obsahu, je pracovať s existujúcim obsahom. Tu je postup:
- Vytvorte si zoznam obsahu, ktorý už máte. Zamerajte sa na obsah, ktorý je populárny kontrolou analytiky. Spolu s obsahom, ktorý je v súčasnosti populárny, vyhľadajte štatistické údaje staršieho obsahu, ktoré môžu mať stále hodnotu. Napríklad článok, ktorý ste v poslednej dobe spustili, môže mať tento týždeň najväčší počet zobrazení, ale ak za posledný rok skontrolujete svoje štatistiky, môžete nájsť článok, ktorý naďalej prináša návštevníkov vašich stránok. Pri vypĺňaní svojho obsahu nezabudnite uviesť všetky typy, ktoré máte vrátane blogových príspevkov, videí, kníh atď.
- Rozhodnite, ako môžete obsah opakovane použiť iným spôsobom. Môžete napríklad získať informácie z vašej knihy a vytvoriť blogový príspevok? Môžete vytvoriť prezentáciu alebo video z vášho článku? Môžete prepracovať článok a ponúknuť alebo predať inému médiu online? Ak chcete získať nápady na to, ako môžete opätovne použiť existujúci obsah, použite zoznam vyššie uvedených možností opätovného nastavenia.
- Zamerajte sa na populárny obsah, ktorý môžete opakovane použiť viac ako raz. Pamätajte si, že výhodou opätovného umiestnenia obsahu je úspora času. Preto chcete použiť obsah, o ktorom viete, že apeluje na váš trh. Ďalej, zatiaľ čo raz je pekné, ak môžete zmeniť obsah tromi alebo štyrmi spôsobmi, je to ešte lepšie. Niektorí marketingoví partneri môžu premeniť obsah na osem kusov alebo viac, ako je napríklad uvádzanie článku a: 1. revízia na iné webové stránky, 2. vytváranie prezentácie, 3. otáčanie prezentácie vo videu, 4. vloženie obsahu do bezplatného prehľadu , 5. premenu článku na infografiu, 6. nahrávanie zvukových verzií obsahu pre podcast, 7. vyberanie citácií na vytvorenie príspevkov sociálnych médií, 8. vytvorenie tlače ponúknutej spolu so všetkými ostatnými formami obsahu (napr. odkaz naň z videa YouTube).
- Nezabudnite, že môžete revidovať každý kúsok opakovaného obsahu na nový trh. Použitím príkladu na zníženie hmotnosti už skôr, nielenže môže byť obsah zameraný na trhy s mamou alebo baby boomerom, ale aj v rámci týchto trhov, môže byť obsah opätovne umiestnený. To znamená, že môžete mať článok, video, tlač, atď zacielené na mamičky a celú ďalšiu sadu pre baby boomers.
- Určte, kde budete rozrušiť. Jasnou voľbou pre video je YouTube, ale nie je to vaša jediná možnosť. Kde chcete, aby sa váš obsah zobrazil, určíte typ obsahu, ktorý vytvoríte, a revízie, ktoré vykonáte, aby sa zmestili na trh.
- Zhromažďujte svoje nástroje. Prevrátenie obsahu často vyžaduje množstvo ďalších nástrojov. Dobrou správou, veľa je zadarmo. Môžete napríklad použiť bezplatné prezentácie programov, ako sú prezentácie Google alebo Open Office Impress. Mnoho počítačov je vybavených video nástrojmi, ako je napríklad webová kamera a softvér zabudovaný. Ak nemáte skúsenosti s vytváraním alternatívneho mediálneho obsahu, môžete si niekoho požičať prostredníctvom spoločnosti Fiverr spravodlivo.
Plánovanie budúceho obsahu
Akonáhle ste opätovne nasadili svoj najlepší existujúci obsah, pri vytváraní nového obsahu budete chcieť zvážiť zmenu obsahu. Keď vytvoríte svoj redakčný kalendár, pridajte ďalšie nápady a dátumy formátu obsahu, pomocou ktorých ich môžete dokončiť. Napríklad, ak máte blogový príspevok, ktorý pridáte budúci týždeň, pozrite sa na ďalšie možnosti opätovného nastavenia a nastavte dátumy na pridanie, napríklad prezentáciu nasledujúci týždeň a videá nasledujúci týždeň.
Odteraz si vždy preštudujte spôsoby, akými môžete preformátovať svoj obsah a pripravte si plán na opätovné použitie aspoň trikrát alebo štyrikrát, aby ste maximalizovali jeho dosah a apelovali na váš trh.
Čo treba zvážiť pri opakovanom obsahu
Pri vytváraní nového obsahu už dávno nezabudnite propagovať svoje materiály. Pridajte video YouTube na blog. Zdieľajte prezentáciu alebo podcast na sociálnych médiách. Ak máte tlač, pripojte k nej odkaz zo všetkých verzií obsahu.
Počas vytvárania a distribúcie obsahu si pamätajte cieľový trh. Maximalizujete svoje výsledky, ak obsah priamo zodpovedá potrebám trhu. Zatiaľ čo mamičky a baby boomers môžu chcieť schudnúť, ich dôvody na to sa môžu líšiť (tj vyzerajú skvele oproti zlepšeniu zdravia a vitality). Čím lepšie sa váš obsah zaoberá ich konkrétnymi záujmami a cieľmi, tým pravdepodobnejšie budete lákať ich k svojej firme.
Sledujte svoje výsledky. Ak nemáte celú dobu na svete, nechcete strácať čas ani peniaze na marketingové úlohy, ktoré nedodávajú. Štatistiky, ktoré by ste mali sledovať, obsahujú najpopulárnejší obsah vo všetkých platformách (opätovné opätovné použitie) a najmenej populárny obsah vo všetkých platformách. Ak máte platformu, ktorá nevytvára žiadnu firmu, zvážte jej odstránenie zo zoznamu. Ak máte platformu, ktorá funguje dobre, nájdite spôsob, ako pridať ďalší obsah.
Nakoniec zvážte opätovné použitie vášho obsahu aj pre offline príležitosti, napríklad tlačené časopisy alebo bulletiny a verejné rozhovory.