Je to oveľa ťažšie, aby nezisková organizácia získala publikum rovnakým spôsobom, ako by podnik, ktorý poskytoval produkt alebo službu.
Neziskové organizácie nedostávajú toľko pozornosti zo strany sociálnych médií a zvyčajne nemajú prospech z reklamy, takže je múdre, aby neziskové organizácie ušetrili čas a peniaze na týchto veciach a nasmerovali svoju energiu do najlepších spôsobov, ako ich počuť.
Účelom neziskového marketingu je mať spôsob, ako neziskové organizácie uvádzať na trh svoje príčiny spôsobom, ktorý povzbudzuje ľudí, aby pomohli, čo by mohlo byť dramaticky odlišné, ako by sa tradičný obchod mohol dostať do pozornosti.
Organizácia Water is Life našla vynikajúci spôsob, ako získať záujem ľudí, ktorí by chceli venovať svojmu prínosu pri získavaní čistej vody ľuďom v zaostalých krajinách. Vytvorili hashtag #FirstWorldProblems a vyrobili video z chudobných ľudí v iných krajinách, ktoré hovorili o frázach, ktoré boli považované za "prvé svetové problémy", napríklad "Nenávidím to, keď sa moje nabíjačka nedostane do mojej postele". Akonáhle bolo video uvoľnené, ľudia začali používať hashtag #FirstWorldProblems na šírenie správy Water is Life, keď sa predtým používali na sťažovanie na "prvé svetové problémy".
UNICEF prišiel s inteligentnou kampaňou.
Vytvorili plagát, ktorý povedal: "Rovnako ako my na Facebooku a budeme očkovať nulové deti proti obrne." Správa v spodnej časti vysvetlila, že zatiaľ čo potešenie z ich stránky na Facebooku neublíži, vakcíny stávajú peniaze. Celkovým posolstvom ich kampane bolo to, že ľudia na Facebooku nerobia nič, zatiaľ čo darčeky skutočne pomáhajú.
Charita: Voda mala tiež skvelý nápad, v rámci ktorého umožnil ľuďom nakupovať miesta na on-line stretnutí, aby mohli klásť otázky a čokoľvek chceli. Mohli tak získať 10 000 dolárov. Z toho vyplynulo, že udalosť získavania finančných prostriedkov nemusí trvať dlho, ale stačí, aby sa plánovalo dobre.
Nie všetky neziskové marketingové kampane budú rovnaké. V skutočnosti najlepší spôsob, ako nezisková organizácia uvádzať na trh svoju príčinu, závisí od ich príčiny a od toho, čo sa snaží dostať. Jay Alduous, hlavný stratét v sociálnom kapitálovom partnerstve, prišiel do troch základných kategórií, do ktorých patria väčšina neziskových marketingových kampaní.
Prvým z nich je tradičný marketing príčiny, ktorý podporuje darovanie ako náhradu za produkt od organizácie.
Druhou je spotrebiteľská zbierka, v rámci ktorej organizácia podporuje príležitosť, aby ľudia darovali v mieste svojho podnikania.
Treťou je sponzorstvo podujatí alebo programov.
Všetky tri kategórie príčin marketingu majú svoje výhody a nevýhody, a to sú len tri základné kategórie. Skvelé nápady ako Život je voda, UNICEF a Charita: voda prispela k marketingu každej príčiny neziskovej organizácie a slúžila ako veľké príklady.