Z dôvodu svojho vplyvu na skúsenosti zákazníkov a váš predaj, značenie zohráva vo vašom obchode významnú úlohu. Značky môžu robiť zázraky vo vašom podnikaní, ale aj keď nie ste opatrní, môžu tiež spadnúť. V mojej knihe Signs Sell, uvádzam zoznam štyroch kategórií znakov, že každý obchod musí byť úspešný.
Ak chcete čo najviac využiť svoje označenie a vytvoriť čo najväčší pozitívny vplyv, vyhnite sa tým bežným chybám, ktoré môžu ľahko znížiť efektivitu vašej značky.
1. Myslíte, že viete všetko o vytváraní označenia.
Ak by ste vedeli všetko o tom, že ste robili známky, pravdepodobne by ste pracovali v obchode so značkami! Pravdou je, že väčšina maloobchodníkov nevie všetko o označovaní, a to je v poriadku - ste odborník na maloobchod , nie značkovač.
Pri vytváraní a objednávaní značiek nezabudnite spolupracovať so spoľahlivou a veľmi skúsenou značkou spoločnosti, ktorá vás môže počas procesu navrhovania poradiť. Vedia, ako vytvoriť najefektívnejšie označenie na základe vašich plánovaných cieľov.
2. Písmo vašej značky je príliš malé.
Často sú príznaky vytvorené mladšími ľuďmi, ktorých zrak je ostrý. Ale nie všetci vaši zákazníci majú vynikajúcu víziu. Ak chcete zabrániť vytváraniu nečitateľných znakov, zvýšite veľkosť písma o dva body z toho, čo si myslíte, že je vhodné.
Tiež je typ písma v súlade s značkou vášho obchodu? Mali by sa navzájom dopĺňať. Je znamenie postavené rovno nahor v uhle 90 stupňov?
Ak áno, je ťažké čítať - sklon vašej značky v 45 ° uhle na zlepšenie čitateľnosti.
3. Znovu používate značky, ktoré neboli použité na opätovné použitie.
Vaše označenie by malo vždy vyzerať nové a čerstvé. Sú znamenia, ktoré znovu používate vo výbornom stave?
Dávajte si pozor na to, aby ste uviedli dátumy na vašich príznakoch, ktoré môžu byť veľmi nebezpečné.
Niekedy môžete rozšíriť predaj alebo propagáciu, alebo sa nemusí začať presne, keď ste si mysleli. Neznepokojujte sa tým, že by ste zahrnuli dátumy, ktoré by mohli byť nepresné.
4. Nepodarilo sa zahrnúť vaše webové stránky na vaše značky.
Vaše webové stránky by mali byť uvedené na všetkých vašich značkách. Môžete tiež použiť kód QR na značkách, ktoré sú dostatočne nízke, aby zákazníci mohli skenovať pomocou svojho smartphonu. Bez ohľadu na to, či obsahujete webovú lokalitu alebo kód QR, musíte komunikovať, kde vás môžu zákazníci nájsť online.
5. Zabudnete si objednať označenie pre ľudí, ktorí čakajú v rade.
Áno, značky v týchto oblastiach vytvárajú ďalší predaj! Ale rovnako dôležité, tieto príznaky odvádzajú zákazníkov, kým čakajú. Nikto nemá rád čakať v rade. Zvážte príznaky, ktoré bavia zákazníka počas čakania. Ak urobíte zákazníka úsmevom, budú mať väčšiu trpezlivosť na čakanie.
Tip: Tieto znaky sú skvelým miestom na používanie QR kódov.
6. Podpisujete spoločnosť neprimeraným časovým harmonogramom.
Z nejakého dôvodu si myslíme, že sa okamžite vytvoria značky. Čas potrebný na vytvorenie označenia je zvyčajne oveľa dlhší, ako si myslíme. Doplňte čas do stratégie signalizácie, aby ste značke spoločnosti poskytli adekvátny časový interval, v ktorom ste potrebovali vyplniť značky.
7. Nepresne odhadnete cenu svojho označenia.
Vykonajte svoj výskum. Získajte cenové ponuky od podpisových spoločností. Signage je reklamná stratégia, ktorú budete nepretržite používať, takže potrebujete vedieť realistické náklady a zahrnúť ich do svojho rozpočtu. Vaše označenie by nikdy nemalo byť nápadom.
Vezmite do úvahy digitálne označenie a ako ekonomicky (a silne efektívne) by mohlo byť vo vašom obchode. Videl som mnoho inštalácií digitálnych značiek, ktoré spôsobili skutočný rozdiel v predaji. Najlepšou súčasťou digitálnej technológie je, že v súčasnosti sú k dispozícii spoločnosti a platformy, ktoré ju sprístupňujú menšiemu predajcovi.
8. Vašu značku nevidíte ako titulky.
Zobrazte svoje značky ako titulky, napríklad spôsob, akým titulok pracuje v novinách. Nadpisy uľahčujú zákazníkovi, aby pochopil, čo chcete vidieť a robiť.
Pri objednávaní vašich značiek zvážte vytvorenie týchto titulkov, ktoré pomáhajú zákazníkom reagovať na vaše príznaky tak, ako ste zamýšľali. Úspešný nadpis znamenia je taký, ktorý zákazníka zastaví a zvážiť pred tým, ako sa presunie.
Chcete vedieť, ako najlepšie využiť značky vo vašom obchode? Pozrite sa na knihu Signs Sell, komplexný návod na pochopenie, vytváranie a využívanie značiek na zlepšenie maloobchodného podnikania.