Prečo sa obťažujete s PPC, keď počujete o tom, koľko agentov a maklérov sa pokúsili o platbu za kliknutie a zlyhalo? Môžete počuť príbehy zbytočných peňazí, nie vedenia generovaných a žiadne záležitosti na záverečnom stole. Som si istý, že mnohé z nich sú presné reprezentácie ich skúseností, pretože existuje veľa spôsobov, ako urobiť PPC zlé pre nehnuteľnosti .
Jedným z dôvodov, prečo si ho dal iný alebo prvý pohľad, je miesto, kde vás SEO už nedostáva.
Zmeny algoritmu spoločnosti Google v posledných rokoch skoro naplnili prvú stránku výsledkov vyhľadávania "yourtown real estate" s veľkými hráčmi: Zillow.com, Trulia.com, Realtor.com, Redfin.com, Homes.com, atď. .Nievidím malé webové stránky s nehnuteľnosťami, ktoré by sa v blízkej budúcnosti vrátili späť na prvú stránku.
Dovoľte mi začať tým, že vám poskytnem rýchly prehľad toho, prečo si myslím, že by ste mali robiť PPC na Google:
- Zameriavate sa na vyhliadku pomocou kľúčových fráz : Namiesto dúfania, že vyhľadávací robot nájde vašu stránku o rokovaniach o opravách na vašom trhu, vytvorte kľúčovú frázu v kampani PPC a jediní návštevníci, ktorí na ňu kliknú, budú tí, ktorých chcete.
- Riadiť rozpočet: Nastavíte, koľko chcete minúť za deň alebo mesiac, takže nie ste prekvapení veľkými účtami, ktoré ste neočakávali.
- Zaplatíte len za skutočné návštevy na stránkach: Ak nekliknete a neprídete na vstupnú stránku, nezaplatíte. Na rozdiel od spustenia drahých tlačových ad a dúfať, že to vidí, alebo dostanete vedúce, budete platiť za skutočnú vyhliadku na návštevu vašich stránok.
- Viete, čo funguje a čo nie je: V prehľadoch vašich účtov sa zobrazujú frázy, na ktoré sa kliknú, a to, čo jednotlivé náklady, ako cena za kliknutie (CPC), cena za kliknutie, sa líšia podľa mnohých faktorov vrátane konkurencie.
- Môžete tiež sledovať konverzie: inými slovami, nie len viete, aké kľúčové frázy priniesli návštevnosť, môžete nastaviť svoju vedúcu generáciu na vašich vstupných stránkach tak, aby ste vedeli, kto konvertuje na skutočných potenciálnych zákazníkov a potenciálnych zákazníkov.
- Vaša cena za kliknutie sa môže znížiť na základe osvedčených postupov: spoločnosť Google poskytuje pre každé z vašich reklám "skóre reklamy" a je založená na množstve tajných faktorov. Vieme však, že CTR, Click Through Ratio a správanie návštevníkov stránok môžu mať za následok vyššie skóre reklamy, čo znamená nižšie náklady za kliknutie. V skutočnosti môžete získať lepšiu pozíciu ako vaša konkurencia, aj keď platia viac za kliknutie.
Podľa môjho názoru, založený na rokoch robí PPC na Google, môže robiť to správne pre vás veľmi cenné. Prenos niektorých z vášho marketingového rozpočtu z tlače na PPC môže byť najlepším rozhodnutím, ktoré urobíte v tomto roku. Som rozhodne presvedčený, že by ste nemali platiť nejaký "SEO guru", ktorý by vás "dal na prvú stránku" spoločnosti Google, pretože aj keby to urobil, pravdepodobne nebude trvať dlho. Hranie Google sa rýchlo stáva strateným umeleckým predmetom.
Ak platíte niekoho za SEO prácu, vezmite tieto peniaze a presuňte ich na PPC. Urobte to správne a zistíte, že vaše stránky začnú vidieť cielený rast návštevnosti a kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov. Veľmi dôležitou súčasťou "robiť to správne" je mať správny obsah vstupnej stránky a výzvu na akciu. Ak nie, návštevníci prídu, ale vedenie nebude.
Ktokoľvek, kto robí svoj obsah správne, vytvára presvedčivé výzvy na akciu a vynakladá nejaké peniaze na PPC , rozhodne uvidí zlepšenie výkonnosti svojich stránok a ich príjmov.