Bezplatná publicita je ako peniaze v banke
Dalo sa povedať, že meno dámy by sa malo v novinách objaviť len trikrát počas svojho života; keď sa narodila, keď sa vydala, a keď zomrela. Nie je tomu tak v prípade podnikania - čím viac času sa vaše malé podnikanie spomína v novinách (alebo v obchodných blogoch), tým lepšie, pokiaľ je bezplatná publicita pozitívna.
Robte niečo dôležité
Ale aby ste získali takýto druh publicity, vaše podnikanie musí byť zaujímavé a musíte vyfúknuť svoj vlastný roh .
Redaktori, reportéri a blogeri hľadajú príbehy. To je to, čo robia. Ak chcete bezplatnú publicitu, musíte kapitalizovať udalosti alebo skutočne vytvárať udalosti, ktoré naši redaktori, reportéri a blogeri nájdu.
Napríklad skutočnosť, že ste premiestnili svoju firmu, nie je príbeh; je to len udalosť. Ak chcete slobodnú obchodnú reklamu, musíte prísť s uhlami, ktoré to robia príbehom. Využite túto udalosť tým, že spojíte krok vášho podnikania so zvýšeným hospodárskym rozvojom pre komunitu alebo veľkou otvorenou stranou pre verejnosť a máte príbeh, ktorý by mohli zaujímať noviny alebo blog - a možno aj zadarmo propagácia pre vašu firmu.
Reportéri a blogeri sú však zaneprázdnení. Nemusia mať ani si nemali čas na objavovanie vášho príbehu sami.
Musíte vyfukovať svoj vlastný roh tým, že o nich budete vedieť. Dajte novinárskemu obchodnému editorovi výzvu alebo pošlite príslušnému reportérovi alebo bloggerovi tlačovú správu. Uistite sa, že dáte dostatok času na prípravu, ak je váš príbeh relevantný pre konkrétny dátum alebo časový rámec.
Ak prevádzkujete podnikanie v oblasti služieb, udalosti, ako sú veľké opätovné otvorenia a špeciálne predaje, nemusia dobre fungovať, aby ste mohli bezplatne propagovať vašu firmu.
Môžete však stále profitovať zo zvýšenia profilu v komunite.
Urobte niečo dobré pre komunitu
Mnohé podniky napríklad sponzorujú charitatívne podujatia alebo prispievajú do neziskových charitatívnych organizácií v ich komunitách. Všetci sme videli príbehy s účasťou podnikov na všetkom, od čistenia lososového prúdu, cez snahu o zlepšenie gramotnosti.
Iné podniky poskytujú bezplatnú publicitu tým, že ponúkajú verejné bezplatné semináre alebo poskytujú demonštrácie. Existuje veľa robotníkov, ktorí sa zaujímajú o všetko, od práce s farebným sklom cez zimovanie ich vozidiel. Ak máte vhodné vybavenie, môže to byť skvelý spôsob, ako nakresliť nové obchody a získať svoje podnikanie v novinách alebo online.
Existuje mnoho spôsobov, ako môžete priviesť firmu k pozornosti komunity, ale pozitívna bezplatná publicita je jedným z najcennejších. Ak nemáte čas na vytvorenie pozitívnej voľnej publicity o svojom podnikaní sami, možno budete chcieť najať firmu pre vzťahy s verejnosťou.