Mapovanie, ako získať získané médiá
Takže váš mediálny plán nemôže byť tak chirurgicky presný ako to, čo môžu ľudia na trhu robiť. Môžu sa zameriavať na ženy vo veku nad 35 rokov v špecifických poštových smerovacích číslach s priamym mailom alebo inzerovať na športových rozhlasových staniciach, ktoré sa starajú o mužov.
Namiesto toho musíte získať informácie o vašom tisku a to nikdy nie je zaručené. Existuje veľa súťaží o stĺpcové palce v novinách a leteckom čase v rozhlase alebo televízii.
Ste v závode nielen so všetkými ostatnými, ktorí sa snažia získať zarábané médiá, ale s prelomením správ, ktoré musia médiá pokryť, a neexistuje spôsob, ako predpovedať, kedy zemetrasenia zasiahnu, alebo politické škandály budú vládnuť správy niekoľko týždňov. Postupujte podľa týchto tipov a napíšte efektívny mediálny plán a skončíte ako rocková hviezda.
- Ako NIE napísať plán pre získané médiá
Je chybou začať najprv premýšľať o výrobkoch a procesoch. Čo potrebujete urobiť, je zamyslieť sa nad tým, ako osloviť svoje publikum. Potom môžete začať premýšľať o produktoch a vypracovať strategický plán na splnenie vašej práce. Zakryte všetky svoje základne
Ak sa zameriavate len na noviny (napríklad povedzme), budete chýbať obrovské množstvo obyvateľov, ktorí len počúvajú rádio alebo pozerajú televíziu, aby si mohli prečítať svoje správy a byť pobavení. Pozrite si tento súvisiaci príspevok o tom, prečo, ak nie ste v televízii (alebo rádio), neexistujete. Nezabudnite, že váš mediálny plán musí obsahovať nápady a stratégie na oslovenie každej formy masmédií a zahŕňa noviny, časopisy, blogy, rozhlas a televíziu.
Myslite ako reportér
Ak napíšete plán z vášho pohľadu alebo z pohľadu vášho šéfa, bude to o vašich potrebách a potrebách a to nebude fungovať so zarobenými médiami. Musíte myslieť ako reportér. Opýtajte sa sami seba, prečo stojí za to príbeh. Opýtajte sa sami seba, či ide o zaujímavú novinu alebo jedinečnú a sviežu, alebo ak je to zastarané a samoobslužné.
Zistite, kto má čo
Musíte vedieť, kto píše, ktoré príbehy a rozvíjať vaše nápady, aby tento novinár. Tiež je potrebné vedieť, kto má povolené fotografie a kto je dobrý hovorca TV. A uistite sa, že ak držíte tlačovú konferenciu, vyberiete niekoho (nielen zodpovedného, kto sa zobrazí), ale niekto fotogénny. Tiež je potrebné vedieť, či video, ktoré máte, môže byť zverejnené online.
Pri plánovaní urobte všetko pre to, aby ste mohli identifikovať a odstrániť prekážky. Ak je všetko, čo písal všetko, čo sa stane, keď má táto osoba dvojtýždňovú dovolenku, stane sa otcom alebo matkou a je šiestich týždňov alebo má inú prácu?
A ak je iba jeden šéf, ktorý môže schvaľovať materiál skôr, než dôjde, čo sa stane, ak sa ocitnú mimo mesta na služobnej ceste alebo sa na celodennom stretnutí stretnú?