Nenechajte si ujsť!
Každý rok darujú spoločnosti v Spojených štátoch viac ako 18 miliárd dolárov neziskovým organizáciám, pričom veľa z nich pochádza zo zodpovedajúcich darčekových programov pre svojich zamestnancov.
Iba jeden zo siedmich typov firemných programov darcov, ktoré zodpovedajú darčekovým programom, sú najobľúbenejšie.
Čo sú darčekové programy pre zamestnancov?
Zodpovedajúce darčekové programy dávajú zamestnancom hlas o tom, kde ich zamestnávateľ utráca korporátne dary.
Väčšina firiem zápasí s charitatívnymi príspevkami zamestnancov v pomere 1: 1, pričom niektoré dávajú trojité alebo štvornásobné dary.
Zamestnanci majú rád zodpovedajúce programy. Navyše, pre tie neziskové organizácie, ktoré ponúkajú túto možnosť darcom, je to jednoduchý spôsob, ako zvýšiť ich ročné získavanie finančných prostriedkov.
Podpora zosúlaďovania darov povzbudzuje túto obrovsky nedostatočnú formu darcovstva a pomáha udržať darcov.
Neexistuje žiadny nedostatok firiem so zodpovedajúcimi darčekovými programami, takže sa uistite, že vaša organizácia neopúšťa tieto ľahké peniaze na stole.
Ako spolupracujú darčekové programy?
Darcovia môžu od svojich zamestnávateľov ľahko používať zodpovedajúce dary, ak vedia o programe a ak vedia, ako ho používať.
Zatiaľ čo zodpovedajúce darčeky sa môžu líšiť podľa spoločnosti, postup pre darcov a neziskové organizácie je veľmi podobný.
Darcovia prejdú troma krokmi na predloženie zodpovedajúcich darov:
- Urobte dar pre neziskové organizácie.
- Určte, či ich zamestnávateľ alebo zamestnávateľ ich manželky ponúka zodpovedajúci darovací program.
- Nájdite a odošlite príslušný darovací formulár.
Neziskové organizácie by mali vykonať tieto tri kroky:
- Komunikujte darcovské darčekové informácie.
- Prijmite zodpovedajúci darčekový formulár, ktorý darca vyplní pomocou papierového formulára alebo elektronicky.
- Overte, či daná osoba dala dar a predložila formulár spoločnosti.
Ako môžu neziskové organizácie profitovať
Súvisiace darčeky sú zadarmo. Keďže tak veľa darcov pracuje v spoločnostiach s týmito programami, vaše neziskové organizácie pravdepodobne už majú nárok na prispôsobenie príspevkov.
Zodpovedajúce darové darčeky od firiem majú veľmi málo reťazcov. V takom prípade môžu požadovať, aby sa finančné prostriedky dostali do všeobecného fondu vašej organizácie, ale to by nemalo byť problém.
S neobmedzenými peniazmi je to ľahko dostupné, nemá zmysel ignorovať zodpovedajúce darčeky od firiem a darcov.
Spoločnosti, ktoré sa zhodujú
Mnohé neziskové organizácie si neuvedomujú rozsah podnikov, ktoré poskytujú svojim zamestnancom veľkorysé darčeky. Tu je len niekoľko.
Alaska Airlines
Goldman Sachs
Harley Davidson
Kraft Foods
New York Životná poisťovňa
Yum! značky
Ako propagovať darčeky zodpovedajúce zamestnancom vašim darcom
Zodpovedajúci darovací program je zbytočný, pokiaľ neziskové organizácie nepodporujú ich darcom.
Mnohí ľudia si neuvedomujú, že ich spoločnosti ponúkajú tieto programy, alebo im jednoducho nemyslia, že pri darovaní. Pre niektorých sa to môže zdať ako príliš veľa problémov.
To je dôvod, prečo charitatívne organizácie potrebujú zlepšiť svoj marketing a nie len očakávať, že spoločnosti budú podporovať zodpovedajúce dary svojim zamestnancom.
Tu je päť stratégií, ktoré by vaša nezisková organizácia mala využiť na zvýšenie finančných prostriedkov zo zodpovedajúcich darčekových programov.
1. Zmeňte svoje darovacie stránky
Kedy ste sa naposledy pozreli na darcovský proces vašej organizácie? Ak je to nejaký čas, mali by ste ísť rovno na vaše webové stránky, aby ste získali pocit zo skúsenosti darcu.
Pre väčšinu neziskových organizácií, darovanie online znamená prechádzať cez tri obrazovky:
- Spôsoby dávať stránky
- Stránky na spracovanie darov
- Stránka s potvrdením
Potrebuje vaša organizácia donora, aby predložil zodpovedajúci darček na jednom alebo všetkých týchto miestach? Ak nie, chýba vám loď.
Online darcovia si už venovali čas na darovanie, takže keď sú na vašich webových stránkach, pripomeňte im na zodpovedajúce darčeky.
2. Použite sociálne médiá
Premýšľali ste niekedy o tom, čo robí silný sociálny mediálny príspevok? Často sa môže vracať až po zdieľanie.
Ak uverejníte niečo cenné, bude táto správa opätovne zdieľaná, zdieľaná a prepísaná tak, aby to videlo oveľa viac ľudí mimo vášho bezprostredného publika.
Zatiaľ čo príspevky na zodpovedajúce darčeky nemusia byť tak úchvatné ako obraz odrážajúci všetky skvelé práce vašej neziskovej organizácie, stále existuje nádej. Ukážte, čo môže mať toto dodatočné financovanie.
Príklady
"Minulý rok sme získali $ XXXX zo zodpovedajúcich darčekov! Pomôžte nám tento rok zdvojnásobiť ..."
"Financovanie zo zamestnávateľských darčekov prispelo k získaniu ďalších XX zvierat, ktoré boli prijaté. Bude Vaša spoločnosť zdvojnásobiť váš dar?"
"Zodpovedajúce darčeky nám umožnili bezplatnú účasť na XXXX školských deťoch. Skontrolujte, či vaša firma bude zodpovedať vašim darom!"
Kľúčom je upriamiť pozornosť a preukázať, aký vplyv môžu mať programy na poskytovanie zamestnancov na vašu misiu.
Sociálne médiá môžu osloviť digitálne zdatných darcov. Sociálne médiá sú navyše jednoduchým a lacným spôsobom, ako hovoriť s darcami. Takže naplánujte mesačné prispôsobenie darčekových príspevkov dnes.
3. Použite svoj obsah
Posiela vaša nezisková organizácia týždenný alebo mesačný e-mailový bulletin? Posielate štvrťročný papierový bulletin?
A čo on-line blog? Ak tak urobíte, pravdepodobne ste sa pýtali, na čo napíšeme ?
Ak vyrábate obsah v akejkoľvek forme, máte vynikajúcu možnosť napísať článok o zodpovedajúcich daroch.
Bez ohľadu na to, kde váš obsah ide, uistite sa, že váš príbeh:
- Poskytuje prehľad darčekov
- Zdieľa príklady niekoľkých spoločností, ktoré sa pre vašu organizáciu doposiaľ zhodovali
- Vysvetľuje pozitívny výsledok (koľko ste získali minulý rok?)
- Podporuje predloženie formulárov zhody
Už ste strávili časom a energiou zachycujúc e-mailové adresy darcov a poštové adresy. Použite ich na prezentáciu zodpovedajúcich darčekov.
4. Poskytnite darcom informácie špecifické pre spoločnosť
Najvýznamnejšími prekážkami pre darcov je nevedomosť o postupe predkladania.
Zatiaľ čo sa od donorov žiada, aby "overili s HR, aby zistili, či vaša spoločnosť bude zodpovedať vašim darom", je to dobré miesto na začiatku, dávať firmám konkrétne pokyny a formuláre môžu mať obrovský rozdiel.
Ak darcovia žijú v jednom meste, skúste zostaviť informácie o piatich najväčších darčekových spoločností v danej oblasti. Ak vaši darcovia žijú vo veľkom meste alebo v celej krajine, zvážte možnosť objednať si darčekovú databázovú službu.
Poskytnutie darcovom informácie, ktoré potrebujú na odoslanie žiadostí o súťaž, môže vytvoriť viac zodpovedajúcich darčekových príjmov.
5. Ďakujeme darcom, ktorí sa stretnú
Prečítali ste si proces ďakovania darcom? Pravidelne sme počuli, že neziskové organizácie posielajú spoločné potvrdenie darčekov spoločnosti.
Mali by ste poďakovať spoločnosti aj zamestnancovi. Darcovia nielen milujú chválu, ale sú pravdepodobnejšie, že znova darujú a požiadajú svojho zamestnávateľa, aby urobil ďalší darček.
Spodná línia je, že zodpovedajúce darčekové programy môžu výrazne prispieť k vášmu fundraisingu.
Pozrite sa na vašu marketingovú stratégiu pre zodpovedajúce darčeky a ako pomáhate darcom. Výplata bude robiť úsilie niekedy tak stojí za to.
Odborník na programy podnikového darcovstva Adam Weinger je prezidentom spoločnosti Double Donation, čo je služba, ktorá pomáha neziskovým organizáciám maximalizovať ich získavanie finančných prostriedkov z podnikových programov.