Aké druhy médií produkujú nezávislí spisovatelia?
Spisovatelia na voľnej nohe, ktorí sa nachádzajú v oblasti PR, to často robia prostredníctvom niekoľkých veľmi bežných písomných diel, ktoré sa používajú ako potrubie medzi spisovateľom PR a správou.
Nasledujúce sú niektoré z tých bežných kusov, ktoré môžete nájsť sami písať pre PR účely:
Tlačové poradenstvo
Tlačové poradenstvo je presne to, čo to vyzerá: krátky kúsok, ktorý informuje tlač o udalosti (zvyčajne), že organizátori dúfajú, že sa tlač bude zúčastňovať a potom o nej bude písať. Tlačové poradenstvo sa snaží o novinárku zaujať tým, že poskytuje príležitostné oblúky pre príbeh a toľko podrobností, ako je potrebné, aby sa záujem o novinárstvo stalo, ale nie toľko informácií, že sa na podujatie nebudú musieť zúčastniť. Deväťkrát z desiatich, táto udalosť je nejakým druhom tlačovej konferencie. Poradenstvo poskytuje pozadie, podrobnosti o udalostiach, niektoré potenciálne oblúky príbehu a prehravky ako zoznam rečníkov. Poradenstvo zhasne pred udalosťou, zatiaľ čo tlačová správa ihneď skončí.
Pitch Letter
Tichomorský list je podobný tlačovému poradenstvu v tom, že sa pokúša získať médiá na to, aby niečo pokryli - aby napísali príbeh o niečom.
Rozdiel je v tom, že ihrisko je zvyčajne myšlienkou na príbeh - nie je to udalosť, na ktorú by sa novinár mohol zúčastniť. Pitch písmená by mali byť krátke, provokatívne, emotívne a podrobné. Tento diel sa predáva novinárovi a jeho redaktorovi - a preto aj predajca predáva.
Tlačová správa
Tlačová správa zhŕňa udalosť alebo sa deje takým spôsobom, že novinár, ktorý má potenciál dať jej publicitu, rozhodne sa, že bude pokračovať a napíše príbeh.
Toto vydanie poskytuje podrobnosti, citácie, kontaktné informácie a potenciálne príbehy a pohľad.
Backgrounder
Spätná kniha zhŕňa históriu, poslanie a minulé body záujmu organizácie, udalosti, diskusie alebo otázky. Poskytuje sa tlačenie ľudí ako dodatok k tlačovým oznámeniam alebo informáciám, ktoré musia mať určitú dĺžku a štruktúru, aby neztratili pozornosť novinára. Pozadie preto poskytuje cenné miesto pre viac informácií. Vedúci predstavitelia tiež slúžia na účely zobrazenia novinára, že organizácia alebo udalosť je legitímna v prípade, že je neznáma alebo nová pre scénu.
Op-ed
Op-eds sú dlhé názory, ktoré sú často umiestnené v novinách "oproti úvodnej stránke" (teda Opposite-EDitorial). Toto je asi 600 slov, dlhšie ako písmená pre redakciu, ktoré sú na redakčnej stránke. Hoci nie vždy, op-eds sú zvyčajne napísané niekým, kto je na vedomie - napríklad odborník na predmet alebo organizáciu, ktorá má podiel na emisii, hoci môže byť vytvorená nezávislým novinárom, spisovateľom personálu alebo osobou PR , Op-eds dávajú stanovisko k problematike, ale môžu tiež obsahovať prvky, ako sú osobné príbehy atď.
List od redakcie
List adresovaný editorovi je zvyčajne kratší. Zatiaľ čo častejšie prichádza k publikácii od širokej verejnosti, môže byť poskytnutá organizáciou prostredníctvom ich PR / písanie odborne.
List
Faktografický list je podobný funkcii ako backgrounder, hoci možno menej podrobný, kratší a menej príbehový ako súbor skutočností týkajúcich sa príbehu, organizácie alebo udalosti. Tiež fakty sú oveľa viac orientované na čísla, štatistiky a čísla.
Stlačte Kit alebo Media Kit
Tlačová zostava je súprava rôznych kusov, ktoré sú k dispozícii pre tlač v nádeji, že vytvárajú záujem a pokrytie z lisu. Môžu obsahovať niektoré alebo všetky kusy uvedené na tejto stránke spolu s často kladenými otázkami, fotografiami, brožúrami, grafikou, biografiami atď. Tlačová zostava je určená na to, aby sa dostala do tlače a aby predstavila veľký obraz niekoho alebo niečoho , ako je kontroverzia, vydanie, organizácia alebo nadchádzajúca udalosť.
Mnohí spisovatelia a ľudia z oblasti PR nájdu rozmanitosť a konečný produkt docela odmenou. Mnoho tlačových zostáv sa neskoro presunulo na on-line alebo digitálne prezentácie.
Opakujúce sa stĺpce
Je úplne možné, že PR osoba, spisovateľ alebo nezávislý pracovník, ktorý zastupuje organizáciu, má v mediálnej publikácii pravidelný stĺpec . Často je to prízvuk k hĺbke poznatkov organizácie o určitom predmete, ktorý má množstvo rôznych názorov a noviniek, o ktorých sa píše. Zvážte napríklad neziskové organizácie zamerané na odstránenie chudoby prostredníctvom legislatívnych opatrení. Prezidentovi organizácie môže byť udelený prebiehajúci stĺpec, v ktorom sa bude diskutovať o všeobecnom vývoji v danej oblasti.
Ako ste si pravdepodobne všimli, podstata týchto diel často predáva novinárovi, v nádeji, že sa pokryje alebo bude ovplyvňovať verejnú mienku. Písanie v PR alebo žurnalistike skutočne predstavuje úrodnú oblasť pre spisovateľov, ktorí sú vášniví a presvedčiví. Rozprávanie príbehu prostredníctvom rôznych skladieb je kľúčom k tomu, aby ste zvládli záujem novinára a získali svojho klienta alebo organizáciu požadovanú publicitu.