Spotrebitelia z malých podnikov , najmä tisíciletí, teraz používajú smartphony na každom mieste svojej zákazníckej cesty, aby sa zapojili do vášho podnikania. Takmer polovica všetkých amerických spotrebiteľov sa obráti na mobil, aby získali prístup k finančným službám, vyhľadávali nehnuteľnosti a zaoberali sa zdravotnou starostlivosťou. 4 z 5 spotrebiteľov používajú mobilné zariadenia na nákup. Ale obchodná výkonnosť v mobilnom kanáli je sklamaná. Priemerné miery mobilnej konverzie sú v mobilnej sieti výrazne nižšie ako na pracovnej ploche (ale vyššie na tablete ako na telefóne), čo prispieva k podstatne nižšej hodnote životnosti zákazníka.
Optimalizácia webových stránok pre mobilné zariadenia
Existuje niekoľko vecí, ktoré majitelia malých podnikov môžu urobiť, aby zlepšili spôsob zobrazovania a používania svojich webových stránok v mobilných zariadeniach. Efektívny výkon stránky má šesť rozmerov: rýchlosť, schopnosť reagovať, vyhľadávateľnosť, obsah, konverzia a použiteľnosť. Pri posudzovaní existujúcich mobilných zážitkov vašej webovej lokality použite tento kontrolný zoznam ako východiskový bod na identifikáciu rýchlych príležitostí na optimalizáciu výkonu.
6 veci, ktoré vaše webové stránky potrebujú pre lepšiu mobilitu
1. Rýchlosť
Mobilné mobilné siete nie sú jednoducho pomalšími verziami širokopásmových sietí. Každá individuálna požiadavka na sieť má oveľa vyššie oneskorenie odozvy ako pevný širokopásmový prístup. A každý jednotlivý obrázok, video, skript, štýl a font vytvárajú vlastnú požiadavku. To znamená, že je oveľa dôležitejšie zbierať a skombinovať obsah stránok do čo najviac súborov a obrázkov, ako je to na ploche.
Použitie rovnakej technickej stratégie ako pre stolné počítače nestačí.
2. Odozva
Mnoho mobilných webových stránok sa teraz vytvára pomocou reakcií, ktoré opätovne spracúvajú rovnaký obsah ako pracovnú plochu na nové rozloženia. Ale rozloženie reklám by malo byť len východiskovým bodom stratégie pre mobilné stránky pre malé firmy.
Obrázky tiež musia byť explicitne "predimenzované" pre rôzne veľkosti obrazoviek mobilných zariadení a tam, kde je to možné, ich úroveň kompresie by sa mala znížiť, aby sa ušetrila šírka pásma. Okrem toho stránky potrebujú samostatné rozloženie tabletov a telefónov.
3. Vyhľadávateľnosť
Stránky pre mobilné zariadenia musia byť správne nakonfigurované pre najlepšie hodnotenie. To by mohlo zahŕňať smerovanie spoločnosti Google späť na príslušnú stránku pre indexovanie (nazývanú aj kanonické prepojenie). Spoločnosť Google nedávno aktualizovala svoj algoritmus na propagáciu stránok, ktoré sú priateľské k mobilným telefónom.
4. Obsah
Obsah je kľúčovou súčasťou optimalizácie pre mobilné zariadenia. Okrem stránok na informačných stránkach, ako sú spravodajské, športové a referenčné stránky, stránky so 150 slovami alebo menej nad záhybom majú tendenciu dosahovať najlepšie výsledky v mobilných zariadeniach. Ďalšou dôležitou myšlienkou je písmo. Je mimoriadne dôležité, aby ste dostali veľkosti písma správne pre zariadenie - najmä ak je významná časť publika staršia a nie je schopná čítať malý text. Je prekvapujúce, že výzvy na akciu miznú pod záhybom v nesprávne implementovaných lokalitách. V prípade informačných stránok nezabudnite skontrolovať, ako sa vaša stránka zobrazí v režime čítania v systéme iOS, a zvážte pridanie inline výziev na akciu.
5. Konverzia
Zlepšenie miery konverzie je zvyčajne kľúčovým cieľom pri optimalizácii skúseností s mobilnými službami a často sú najlepšie možnosti optimalizácie vo forme dokončenia a kontroly. Mobilné stretnutia majú tendenciu byť krátke a užívatelia ľahko rozptýlia. Takže je najlepšie vyhnúť sa dlhým pokladniam preplneným propagáciami a upsells. Robte všetko, čo je možné, aby sa minimalizovalo množstvo polí formulára a vždy vypnite vstavanú automatickú opravu polí formulára.
6. Použiteľnosť
Začnite so základmi. Zásuvná schránka pre tapovacie položky by mala mať polomer najmenej 42 pixelov a medzi jednotlivými položkami by malo byť aspoň 20 pixelov. Je prekvapujúce, aké ľahké to niekde chýba na vašej stránke.
Dôležitou súčasťou vytvárania nezabudnuteľných a vysoko konvertovaných mobilných zážitkov je navrhovanie a poskytovanie každej stránky s najvyššou možnou úrovňou výkonu.
Začína s efektívnou webovou stránkou pre malé firmy, ktorá by mala byť neoddeliteľnou súčasťou vášho marketingového plánu pre malé firmy .
O autorovi:
Ajay Kapur je generálnym riaditeľom a zakladateľom spoločnosti Moovweb, priekopníkom v napájaní mobilných zážitkov pre popredné svetové značky. Optimalizácia Moovweb je prvou platformou MEO v odvetví, ktorá umožňuje spoločnostiam zvýšiť výnosy, angažovanosť a lojalitu značiek tým, že poskytnú kontextuálne mobilné zážitky pre konkrétne zariadenie, ktoré konvertujú až o 70 percent lepšie. Spoločnosť tiež spustila svoj bezplatný mobilný výkonný nástroj MoovScore, aby pomohla spoločnostiam posúdiť ich technickú výkonnosť v porovnaní s ich kolegami.