Dobrým marketingovým sprievodom môže byť rozdiel medzi úspechom a neúspechom. Môže sa používať na interné použitie v rámci vašej spoločnosti alebo externé použitie na zdieľanie s externými zdrojmi, ako je vaša reklamná agentúra, copywriter alebo grafik. Zatiaľ čo tento dokument bude trvať určitý čas, môže byť použitý na to, aby sa všetci zúčastnili na tej istej stránke. Osobne sa mi páči, aby sme pripravili marketingový sprievod, zdieľali ho s našimi vonkajšími zdrojmi a potom sme držali úvodný hovor. Môže eliminovať nejaké nejasnosti alebo nejasnosti.
Pri konštruovaní svojho marketingového spisu nezabúdajte, že marketingový sprievodca by mal slúžiť nasledovnému účelu:
- Vysvetlite a oznámte účel marketingovej iniciatívy.
- Nastavte číselné údaje a merania úspešnosti v kampani.
- Nastavte tón správy a identifikujte cieľové segmenty.
- Určite a nastavte ciele marketingovej iniciatívy.
Možno sa zaujímate, aký je rozdiel medzi kreatívnou stručnou a marketingovou informáciou.
Kreatívne slipy sú často považované za príliš všeobecné, komplikované alebo ťažko dokončiteľné. Váš marketingový sprievodca by vám mal umožniť zjednodušiť proces a vytvoriť jasný obraz o vašich marketingových cieľoch a cieľoch.
Kľúčom k efektívnemu marketingu je jednoduché sledovanie, zapojenie, relevantnosť a fakt.
Vaše požiadavky musia byť jasné, aby ste skončili s výsledkom, ktorý nielen uspokojí vás, ale s ktorou ste spokojní.
Pamätajte si pri tvorbe svojho príspevku, aby ste nemuseli používať akronymy, priemyselné jazyky alebo žargón, aby si tí, čo čítajú krátky text, mohli mať problémy s porozumením.
Keď prechádzate nasledujúcimi krátkymi marketingovými požiadavkami, majte na pamäti, že vaša marketingová správa má predstaviť vyhlásenie o cieľoch a akčnom pláne. Marketingové oznámenia môžu byť použité v kampaniach zameraných na styk s verejnosťou, reklamných kampaniach, kampaniach určovania polohy, webových stránkach, marketingových komunikáciách a ďalších.
Ok, poďme začať. Čo by ste mali uviesť vo svojej marketingovej informácii?
- Stručné pozadie spoločnosti a produktov a / alebo služieb, ktoré ponúkate. Ak je vaša marketingová schéma vytvorená špeciálne pre externé zdroje, nedávajte predpoklady. Urobte si čas, aby ste zahrnuli krátke pozadie spoločnosti, ako aj produkt a / alebo službu, ktorú uvádzate na trh.
- Dôvody a ciele marketingu. Aký je účel marketingovej správy? Čo sa snažíte dosiahnuť?
- Komunikačné ciele. Čo sa snažíte komunikovať? Čo je to správa? Existujú body bolesti, ktoré chcete použiť v kópii marketingovej iniciatívy?
- Cieľový trh . Kto zacieľujete? Existujú viaceré segmenty? Na koho by mala byť napísaná správa?
- Plán vykonávania. Ako dúfate, že plán vykonáte? Máte marketingové vozidlá na pamäti, že by ste chceli používať alebo ste otvorení?
- Marketingové dodávky. Na základe vašich cieľov, komunikačných potrieb, cieľového trhu a plánu realizácie plánujete, aké výsledky budete potrebovať? Budete potrebovať kópiu e-mailu, pohľadnicu alebo pravdepodobne jednostranový leták? Neobmedzujte sa sami, ale zistite, aké marketingové výsledky ste očakávali v dôsledku marketingových informácií.
- Mandatories. Existujú záväzky, ktoré musia byť zahrnuté vo vašich marketingových výsledkoch, ako napríklad "výzva na akciu" alebo zrieknutie sa zodpovednosti? A čo vaše logo, telefónne číslo, webové stránky alebo odkazy na sociálne médiá? Povinnosti sú tie veci, ktoré musia obsahovať vaše dodávky.
- Časové súvislosti. Aká je vaša časová línia? Ako rýchlo budete musieť spustiť marketingovú iniciatívu? Ako rýchlo budete potrebovať výsledky na trase a zlepšiť sa včas na spustenie?
- Sledovanie a ciele. Aké sú vaše ciele pre iniciatívu a ako budete sledovať úspech kampane? Znamená úspech viac otázok alebo predaj produktov? Ako budete sledovať tieto snahy a ako vyzerá úspech. Buďte špecifický, nezabudnite, že sa vrátite neskôr, aby ste zistili, či iniciatíva fungovala alebo nie.
- Rozpočet. Aké rozpočtové dôvody je potrebné vziať do úvahy? Koľko peňazí musíte minúť? To určuje marketingové vozidlá, ktoré sa považujú za vykonané.
Teraz, keď ste dokončili svoju marketingovú činnosť, máte na pamäti pár vecí.
- Otestujte jasnosť. Urobte si svoje skúsenosti v oblasti marketingu tým, že si ho prečítate a pýtate sa: "Ak niekto, kto nie je oboznámený s mojím podnikaním, si to prečítal, jasne by pochopili, čo sa snažím splniť?"
- Dostali ste spätnú väzbu od oddelení s viacerými funkciami, ako napríklad výskum a vývoj, predaj alebo riadenie produktu? Najlepšie informácie obsahujú často vstupy iných oddelení mimo marketingu.
- Nechajte svojich kľúčových rozhodovateľov podpísať marketingové pokyny a sú v súlade s tým, čo žiadate?