Reklama bola jednoduchšia pred príchodom internetu. Vaše správy teraz konkurujú miliónom aktualizácií sociálnych médií. Tak ako môžete vyhrať "boj za pozornosť" vo svete čoraz roztrieštenejšími prostredníctvom sociálnych sietí? Prostredníctvom marketingu obsahu. Tu je niekoľko tipov na vypracovanie plánu.
01 - Marketing obsahu nie je vždy písaný
Nebojte sa, ak nie ste literárny typ. Obsah môže pochádzať z mnohých miest vrátane:
- Vytvorené: obsah, ktorý vytvoríte sami.
- Curated: Obsah vyradený z internetu do zoznamu.
- Legacy: Obsah vytiahnutý z vašich archívov a opätovné použitie.
- Spoločne vytvorené: Obsah, ktorý vyberiete z publika sociálnych médií v reálnom čase.
Prečítajte si príklady týchto typov obsahu v akcii.
02 - Začíname
Ak chcete vytvoriť obsahovú stratégiu, začnite s prázdnym listom papiera rozdeleným na štyri kvadranty. Označiť ich: ciele, aktíva, kanály a príležitosti.
V každej oblasti odpovedzte na tieto otázky:
- Ciele: Čo chcete dosiahnuť s obsahovou stratégiou? Môže to byť predaj, povedomie, akcie, okrem iného.
- Asset: Aké typy obsahu už máte? Môže ísť o fotografie, ktoré ste vyslali na Facebook, alebo o blogy na vašich webových stránkach.
- Kanály: Kde môžete uverejňovať obsah? Môže to byť vaša webová stránka, vaše kanály sociálnych médií a dokonca aj e-mailový spravodaj.
- Príležitosti: V ktorých oblastiach chcete rozšíriť svoj obsah? Prečítajte si nápady.
03 - Vytvorenie obsahu
Fotografie sú rýchle a ľahko zavesené ovocie v svete obsahu.
Ak ste kávovar alebo malý výrobca hračiek, zvážte fotografie, ako sa proces spája. Vy alebo členovia svojich zamestnancov máte zaujímavé príbehy? Nezabudnite im povedať pomocou sociálnych médií. Nakoniec, ak sa podieľate na "odovzdávaní", či už prostredníctvom darovania časti vášho predaja charitatívnej organizácii alebo sponzorovania miestneho tímu Little League, nezabudnite využiť tento príbeh vo vašich spoločenských médiách.
Vytvorte "zoznam želaní" - obsah, ktorý chcete vytvoriť, a napíšte ho podľa jeho náročnosti. Napríklad je jednoduchšie napísať rýchlu osobnú správu ako vytvoriť video.
Viac informácií o vytváraní obsahu tu.
04 - Upratovanie obsahu
Obmedzujúci obsah sťahuje zoznamy fotografií, videí alebo nápadov, ktoré sa zhodujú s poslaním vašej značky.
Napríklad spoločnosť nazývaná Barkbox (ktorá predáva darčekové krabičky s dobročinami pre psov) očisťuje web pre roztomilé obrázky psov, aby si ich blog, newsletter a Facebook a Twitter stránky. Je to jednoduchý spôsob, ako získať obsah, ktorý vzrušuje ľudí.
05 - Získanie nápadov od spoločnosti Google
Vedieť, ako používať vyhľadávanie Google ako nástroj vo svojej stratégii obsahu, je nevyhnutné. Prvé pravidlo úspechu SEO nie je najjednoduchšie alebo najrýchlejšie, ale je to najefektívnejšie: snažte sa písať vysoko kvalitný obsah v dobre vymedzenom výklenku.
Druhým pravidlom SEO je uistiť sa, že používate dobré kľúčové slová. Ako sa rozhodnete, aké dobré kľúčové slovo je, no začnete s črevnými inštinktami, ale skúmate svoje inštinkty. Skvelý nástroj, ktorý môžete začať, je služba Google Trends.
06 - Marketing v reálnom čase
Ale kde veľké značky ako Pepsi a Ford čelia hlavným organizačným výzvam pri využívaní sily v reálnom čase, podnikatelia sú oveľa lepšie situovaní, aby boli flexibilní a tvoriví.
Tu je niekoľko príkladov marketingu v reálnom čase a malých podnikov.