A bola to mačka, zo všetkých vecí, ktorá ju inšpirovala.
"Kedysi som zanechal svoju mačku, Charlie, doma sám a on sa zdal nešťastný," hovorí Ron Levi, zakladateľ a COO spoločnosti DOGTV. "Cítil som sa vinný, ale myslel som si, že nie som celý deň, ale televízor je." "Zatiaľ čo Charlie nebol záujem o denné rozhovory alebo drámy, okamžite reagoval, keď tam boli ryby alebo vtáky -screen.
Žiarovka zhasla. To by mohlo byť perfektným spôsobom, ako zabaviť osamelé domáce zvieratá, keď sú zanechané na ich doma - 24 hodín denne 7 dní v týždni, 7 dní v týždni plnej obsahu pre mačky a psy. Pre Leviho sa táto myšlienka zdala byť nevýraznejšia, ale investori nemali úplne rovnakú vášeň.
Pivot na psy
Nakoniec získal nejaký záujem, keď nasmeroval svoju myšlienku na Jasmine Group, jednu z najväčších mediálnych spoločností v Izraeli. A hneď po svojom prvom stretnutí sa Levi a jeho investori rozhodli urobiť zásadnú zmenu. Výskum ukázal, že majitelia mačiek majú tendenciu cítiť sa oveľa menej vinní, keď opúšťajú svoje domáce zvieratá, pretože majú pocit, že mačky nie sú takí núdzní ako psi. Rozhodli sa, že sa stanú jedinou sieťou zvierat, ktorá sa zameriava iba na psov.
To bol prvý krok. Druhý krok prinútil káblových operátorov, aby preniesli kanála a zákazníkov, aby ho zapli - a vedel, že to bude trvať viac ako len zármutok, že zvieratá budú reagovať na tento kanál.
Preto strávil ďalšie tri a pol roka štúdium výskumu z univerzít po celom svete, snažil sa pochopiť víziu, sluch a správanie psov. On tiež vykonal vlastnú štúdiu s univerzitou Tufts, inštaláciu bezpečnostných kamier a monitorov činnosti v 38 apartmánoch, aby pochopili, ako by zvieratá reagovali na všetky druhy obsahu zameraného na psov.
Študoval otázky a nechal ich odpovede.
"Dozvedeli sme sa veľa," hovorí. "Teraz môžeme pozitívne povedať, že sme poprední svetoví odborníci v oblasti vytvárania obsahu pre psy."
Media Buzz
Ozbrojené s týmito informáciami, DOGTV začala celoštátne na DirectTV v roku 2013. Z get-go, to bolo horúce tému v televízii. Neskoro v noci hostitelia talk show mali poľský deň s vtipy o novej sieti, Ellen DeGeneres, hovorili to a dokonca aj nočné správy o tom bzučia.
Ale zatiaľ čo sa mnohí ľudia na túto koncepciu rýchlo bavili, táto viacročná fáza výskumu a vývoja poskytla Levimu muníciu, ktorú potreboval na preukázanie, že to nie je trik. Kombinovaná pozornosť tlače a skutočný výskum pomohli Levi zabezpečiť ďalšie kolo financovania. "Našťastie mnohí investori videli potenciál v DOGTV," hovorí. Spoločnosť Discovery Communications strategicky investovala do spoločnosti a stala sa menšinovým účastníkom tohto kanála. Od roku 2010 spoločnosť zvýšila približne 20 miliónov dolárov.
Dnes je sieť prepravovaná v 14 krajinách a má prístup k 45 miliónom domácností iba v USA. Obsah je určený na uvoľnenie alebo stimuláciu psov (a ich spoločníkov), pričom programy prevažne strieľajú z pohľadu psa.
3 lekcie pre iných podnikateľov:
S perspektívou, že sa môžeme pozrieť späť na to, čo urobilo, aby sme DOGTV z myšlienky na podnikanie vo viacerých miliónoch dolárov, Levi ponúka tieto tipy kolegom podnikateľom:
Lekcia 1: Buďte pripravení na dlhú trať. Levi hovorí, že bez ohľadu na to, aký je váš podnikateľský nápad, vytrvalosť je kľúčom k tomu, aby bolo nemožné a možné. Zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti DOGTV povedal The Balance, že už roky chodil s myšlienkou "televízie pre psov" a mal ťažkú chvíľu dostať investorov, aby ho brali vážne:
"V istom momente som si nebol istý, že sa táto myšlienka stane a pomyslela:" Čo keby všetci mali pravdu a je to hlúpy nápad? " Našťastie sa to vôbec nevzdalo, ale trvalo veľa času a veľa vytrvalosti a vášne, aby sa tento sen stal realitou. "
Lekcia 2: Nemôžete nastaviť firmu sama. Levi a jeho tím investovali veľa času do budovania vzťahov. A hovorí, že váš podnikateľský nápad bude vyžadovať dlhodobý záväzok poznať ľudí vo vašom odvetví.
"Náš tím venoval veľa času budovaniu správnych vzťahov, aby sa DOGTV stal realitou a úspechom," vysvetlil. "Napríklad niekoľko rokov sme sa s Comcastom rozprávali predtým, ako s nimi konečne začali."
Lekcia 3: Verte svojmu nápadu. Levi hovorí, že keď DOGTV prvýkrát začal v roku 2012, stali sa vtipom v nočnom televíznom programe - od Conana po Lettermana a od Lena po Fallon. Spočiatku ľudia a médiá reagovali na podnikanie ako vtip alebo trik. O päť rokov neskôr sa však berú veľmi vážne. Zakladateľ spoločnosti DOGTV s presvedčením tvrdí, že ak váš podnikateľský nápad funguje, držte sa s ním:
"Pretože to funguje.Pretože to stalo sa rýchlo.Vzhľadom k vedomosti za to.Ludia skutočne chápu teraz, že kanál, ktorý je na mieru pre psov môže skutočne zlepšiť svoje správanie a pohodu, keď doma sám.Ak to, čo robíte, je skutočné a rieši skutočný problém, aj keď sa ľudia na vás prvýkrát smiať, skôr či neskôr to získajú. "