Tieto knihy budete potrebovať vo svojej marketingovej knižnici
Budovanie značky s pridanou hodnotou na dnešnom konkurenčnom globálnom trhu si vyžaduje vytvorenie efektívnej a integrovanej stratégie, ktorá zahŕňa reklamu, marketing, publicitu a výskum. Ak to znie ohromujúco, môže to byť, ak nie ste vyzbrojení správnymi informáciami skôr, ako skočíte dovnútra. Je to však možné, ak si vezmete čas, aby ste urobili svoj výskum a pevne pochopili, čo sa pokúšate dosiahnuť. Robiť prípravné práce vopred vám môže pomôcť položiť základy pre nielen konkurenčné, ale úspešné.
Týchto päť kníh o brandingu je nástrojom na pochopenie toho, čo znamená vybudovať značku a prečo je spoločnosť bez identity značky odsúdená na zlyhanie. Žiadna z týchto kníh neporuší banku a všetci neposkytnú advokátom, ani pre nováčikov.
Emocionálne branding: nový paradigm pre pripojenie značiek k ľuďom
Je to skvelá kniha, ktorá ukazuje obchodníkom - bez ohľadu na produkt alebo službu, ktorú ponúkajú - ako zapájať dnešných čoraz cynickejších spotrebiteľov na hlbokú emocionálnu úroveň.
Kniha je naplnená históriou prípadov, ktorú predstavili autori jej klientov, ktorí analyzujú demografické a behaviorálne zmeny v populáciách a maloobchodných distribučných kanáloch. Ďalej uvádza, ako možno všetky päť ľudských zmyslov použiť ako silné marketingové nástroje, ktoré reagujú na dnešné trendy.
22 nemenných zákonov brandingu
22 nezmeniteľných zákonov brandingu je definitívna učebnica pre značkovanie. Poskytne vám anekdoty o niektorých z najväčších a najúspešnejších spotrebiteľských značiek na svete, vrátane Rolex, Volvo, Starbucks a Heineken. Táto kniha sa zaoberá jedným z najnáročnejších marketingových problémov dnes, ako označiť vaše podnikanie na internete. Naučíte sa nielen vybudovať značku, ale ako ju udržať nažive po desaťročia po jej uvedení na trh.
Uvoľnenie ideavírusu
Uvoľnenie nástroja Ideavirus uznáva dôležitosť nových myšlienok, zmien a inovácií vo svete produktov alebo služieb. Taktiež uznáva hodnotu vytvárania dobrých slovných hlások, ako na rozdiel od tradičného priameho prístupu k marketingovým ľuďom prostredníctvom nadmernej a drahej reklamy. Táto kniha predstavuje desiatky prípadových štúdií, ktoré budú slúžiť ako odrazový mostík na zapálenie vlastných nápadov na branding.
Experimentálny marketing
Táto kniha presahuje rámec tradičného marketingu funkcií a výhod, pričom zákazník vidí produkt ako funkciu s osobným prínosom. Experimentálny marketing prináša revolučný prístup k marketingu a naštartuje ho presne vo veku brandingu a formácie. Kniha ukazuje, ako môžu manažéri vytvárať pre svojich zákazníkov holistické skúsenosti prostredníctvom značiek, ktoré poskytujú zmyslové a kreatívne asociácie. Tiež sa hlboko ponorí do marketingu v oblasti životného štýlu (pričom stratégia nie je len na uvedenie výrobku na trh ako značka, ale ako značka životného štýlu) a kampane sociálnej identity (pričom marketingová stratégia spoločnosti povzbudzuje zákazníkov, aby naladili identitu, ktorá inšpiruje správanie ako návšteva webových stránok alebo vstup do obchodu).
Budovanie silných značiek
Budovanie silných značiek vám ukáže, ako zvládnuť fragmentáciu trhov budovaním identity značky, vytvorením osobnosti značky a riadením systému značiek. Ukáže vám, ako sa vymaniť z krabice tým, že zoberiete do úvahy výhody emócií a sebavyjadrenia a zavádzaním perspektív značky "ako človek", "značka ako organizácia" a "značka ako symbol".