Takže čo ďalej?
Nasledujú kreatívy. Kreatívny proces môže byť naozaj považovaný za proces formovania ako proces čistého stvorenia. Zodpovedný marketing začína základnými údajmi a používa sa na vysvetlenie príbehu: prečo tento produkt bude alebo nebude vyhovovať trhu, prečo je takýto trh nedostatočne rozvinutý, prečo existuje alebo nie je väčší potenciál. Kreatívy tvarujú a vytvárajú dáta ako hlina, vytvárajú príbeh, ktorý je rozumný, predajný a prístupný. Kreatívny proces sa končí, keď sa vytvorí produkt: konkrétna ponuka dát na zadanie komunikačného kanálu a ovplyvnenie trhu.
Jednou zo základných kreatívnych marketingových úloh je copywriter. Je úlohou copywritera interpretovať údaje spôsobom, ktorý je prístupný buď pre obchodných partnerov, alebo pre koncových hráčov. Textár vytvaruje čísla do dejov. Akonáhle vznikne súdržný príbeh, copywriter prenesie svoju prácu na ďalšiu tvorbu: dizajnér.
Hlavnou úlohou dizajnéra je interpretovať dej do funkčne krásnej prezentácie. To môže znamenať, že by ste si vybrali príbeh založený na údajoch a vytvorili infografiu, ktorá zjednodušuje prístupnosť. Dizajn môže ísť tak do tlače, ako aj do digitálneho spektra. Ak príbeh vyžaduje komplexnejšie rozširovanie, kreatívny tím môže vo videográme alebo animátorovi zavolať, aby vytvoril storyboardy do filmu.
Bez ohľadu na rozhodnutý kanál, dizajnér musí byť opatrný pri výbere konštrukcie vhodnej pre daný kanál.
Dohliadať na to všetko je kreatívny režisér. Nastavuje tón a tempo projektu a zabezpečuje primeranú rovnováhu starostlivosti a efektívnosti. Je jej úlohou zabezpečiť integritu projektu a chrániť zúženie, ktoré sa zameriava na koniec spotrebného materiálu. Tento nábeh začína s nespracovanými údajmi a zvyčajne je to veľa. Potom sa analyzuje a interpretuje do súdržného príbehu. Kreatívny riaditeľ musí byť založený na kvalitatívnej aj kvantitatívnej analýze, aby sa zabezpečil, že sa tento prechod stane bez straty významu údajov. Príbeh sa potom zameriava na trhový bod dotyku: špecifický, funkčný dizajn, ktorý má zmysel vzhľadom na obmedzenia alebo príležitosti využitia kanála.
Pri budovaní kreatívneho tímu musí marketingové oddelenie dosiahnuť jemnú rovnováhu medzi výskumom a tvorivým výrazom. Kreatívny proces môže vyzerať trochu mystický, ale musí sa začať zakladať na dátách a končiť v produkcii. Aby sa toto zameranie udržalo, tvorivý talent musí byť otvorený spätnej väzbe, musí byť odolný a musí mať silnú chrbticu.
Ako tím rozširuje a vypĺňa, môže pridať špecialistov. Redaktori, ktorí sa zameriavajú na gramatiku, digitálnych špecialistov, ktorí sa zameriavajú na optimalizáciu pre vyhľadávače, projektoví manažéri, ktorí pomáhajú riadiť projekt prostredníctvom krokov tvorivého procesu, alebo vývojári webu, ktorí môžu vziať dizajn na ďalšiu úroveň v prostredí webu. Svet tvorivého marketingu je široký a široký a má priestor pre takmer nekonečné príležitosti.