Určite svoje ciele značky a čas svoju stratégiu
Definovanie značky
Pojem "značka" má svoje korene zo starého západu - táto značka sa nasadila na kožu hovädzieho dobytka na označenie vlastníctva. Samozrejme, koncept sa odvtedy veľmi vyvinul, ale jeho implicitný význam je stále rovnaký.
Značka je niečo, čo označuje vašu spoločnosť alebo službu ako jedinečné.
Toto zahŕňa vaše meno, ale tiež sa vzťahuje na verejné vnímanie tohto mena. Prináša určité veci na mysli, v ideálnom prípade kvalitné služby alebo produkty dodávané s určitou dokonalosťou, ktorú žiadna iná spoločnosť dosť neuspokojuje. Imitácia je najuznávanejšou formou lichotky, ale nechcete byť imitátorom. Vaším cieľom je byť tou, ktorá pôvodne dláždi cestu.
Cieľ vašej značky
Vaša značka by mala pozostávať z osobnosti a image vašej spoločnosti, ako aj z jej kľúčových kompetencií a vlastností. Dojmy, ktoré robíte, rovnako ako slová, ktoré ľudia použijú na opis vašej spoločnosti ostatným, sú základným rámcom vašej značky.
Budute dôveryhodnosť so silnou značkou a budete mať väčší vplyv na váš trh. Mal by motivovať zákazníkov a klientov k nákupu od vás. Keď je značka splnená správne, ľudia uvidia vašu spoločnosť ako vodcu, nie nasledovateľa.
Určite svoje ciele značky
Opýtajte sa dvoch kľúčových otázok, ktoré vám pomôžu určiť ciele vašej značky. Čo chcete, aby vaša značka urobila pre vašu spoločnosť? A čo chcete, aby ostatní vedeli a hovoria o vašich produktoch alebo službách?
Niektoré vzorové ciele môžu zahŕňať uznanie získaním konkrétneho ocenenia, získanie určitého počtu výberových projektov, získanie konkrétneho počtu nových klientov v nasledujúcom roku a / alebo umiestnenie vašej spoločnosti ako vedúceho odvetvia v najbližších niekoľkých mesiacoch.
Vytvorte časovú os
Môžete zistiť, že je jednoduchšie vytvoriť akčný plán na dosiahnutie cieľov, ak ich definujete v rámci konkrétnej časovej osi. Môžete mapovať plán, ako ich dosiahnuť tým, že definujete svoje ciele týmto spôsobom. Váš cieľ môže byť postavenie vašej spoločnosti ako vedúcej spoločnosti.
Ako to môžeš urobiť? Môžete zabezpečiť, aby členovia vášho tímu hovorili na obchodných výstavách alebo naplánovali prednášky na profesionálnych skupinových stretnutiach vo vašom odvetví. Možno budete chcieť písať a publikovať články v novinách, časopisoch alebo online médiách.
Keď ste určili svoje ciele, ďalším krokom je vybudovať a rozvíjať stratégiu vašej značky uvedením toho, ako, kedy a čo budete robiť, aby ste ich splnili a splnili. Pomocou vyššie uvedených otázok zistite, aké sú vaše ciele značky, potom ich uveďte na zozname a uveďte, ako plánujete dosiahnuť a uspieť v ich splnení.
Nezastavujte sa tam a nezabudnite na túto časovú os. Keď skončíte, uistite sa, čo môžete urobiť tento mesiac alebo počas tohto štvrťroka, aby ste splnili tento konkrétny cieľ. Buďte špecifické a naplánujte tieto položky akcie vo svojom firemnom kalendári.