História Domino Pizza
Súťaž pochádza zo všetkých strán, a to prostredníctvom rozšírených menu zahŕňajúcich šaláty a všeobecne širšiu škálu možností, na značky, ktoré sprísnili svoje zameranie na vytvorenie najlepšieho koláče na pizzu, ktoré môžu robiť.
Zdá sa, že trh diktuje, že spotrebiteľ buď chcel všetko , alebo chceli najlepšiu vec .
Zo zavedených značiek sa spoločnosti Domino mohli najviac prejaviť zmenou, aby sa mohla prispôsobiť novému trhu. doslova zmenili svoj názov a "Pizza" zanechali v roku 2012, aby boli jednoducho známe ako "Domino." Tento krok sprevádzal veľká národná reklamná kampaň, ktorá tvrdila, že od chvíle, kedy Domino ponúka už dlhšiu dobu pizzu, len zmysel, aby sa už neobmedzili vo svojej značke.
Zatiaľ čo značka pokračovala v rozvíjaní svojho menu, drvivá väčšina ich ponuky sa stále otáča okolo sacharidov, syrov a paradajkovej omáčky, či už ide o pizzu, sendvič alebo misku na cestoviny. Spoločnosť Domino začala ďalej vo svojich reklamách a operáciách ešte viac zdôrazňovať svoje podnikanie. Tradične sa značka pizze s rýchlym servisom zameriavala takmer výlučne na doručenie a domino sa nezmenilo.
Na začiatku sedemdesiatych rokov minulého storočia vydal Domino s jednou z nezmazateľných marketingových kampaní posledných päťdesiatich rokov záruku "30 minút alebo zadarmo", ktorá sa odvtedy nekonečne kopírovala, parodovala a napokon bola súdená počas posledných 40 rokov. Avšak v posledných rokoch, keď konkurenti ako Little Caesar zvýšili svoj podiel na trhu, Domino urobil kroky k tomu, aby sa sami postavili ako vedúca možnosť odobratia v tomto odvetví.
Neustále snahy o prispôsobenie sa meniacemu sa trhovisku slúžili Domino dobre, historicky i v posledných rokoch. Zatiaľ čo záruka dodávky "30 minút alebo je to zadarmo" bola v konečnom dôsledku ukončená kvôli viacerým súdnym sporom, ktoré tvrdili, že záruka na dodávku viedla k bezohľadnému riadeniu dodávateľmi, v konečnom dôsledku to malo za následok umiestnenie Domino do tejto posvätnej oligarchie pizze na poslednú generáciu ,
Po pomalom poklese do nízkych bodov v roku 2009 nedávne zmeny v spoločnosti Domino pomohli k nárastu výnosu, pričom za poslednú polovicu desaťročia došlo k nárastu cien akcií o viac ako 700 percent. Jeho najnovší prírastok - inovatívny "Pizza Car", ktorý môže mať 80 pizz a má na palube 140-stupňovú rúru - pokračoval v tradícii inovácie spoločnosti.
Domino pokračuje v poveternostných udalostiach, ktorým čelí každý zavedený systém, a naďalej je proaktívny pri ochrane a budovaní svojej neuveriteľne hodnotnej značky. Podnikateľský časopis dôsledne hodnotil Domino Pizza "najlepšiu franšízu v kategórii pizze."
Domino Franchise System
V domácnosti má Domino takmer 900 nezávislých franšízantov. Chvália sa, že viac ako 90% týchto franchisantov začalo svoju kariéru ako hodinových zamestnancov spoločnosti Domino, ktoré vyrastali z radov vodičov a výrobcov pizze ako nezávislí majitelia malých podnikov .
Celkovo je 97% lokalít Domino vlastníkom franšízy .
Medzinárodne pôsobí spoločnosť Domino v 73 krajinách s celosvetovou pôsobnosťou v 5 700 mestách. Spoločnosť sa rozširuje na rozvíjajúce sa trhy vrátane otvorenia svojej prvej pobočky v Thajsku v roku 2013 a v Keni v roku 2014. Väčšina medzinárodnej expanzie spoločnosti Domino prešla dohodami Master Franchise. V posledných rokoch sa tieto medzinárodné práva zjednotili v troch spoločnostiach, pričom spoločnosť Pizza Enterprises spoločnosti Australian Domino vlastnila franšízové práva nielen pre Austráliu a Nový Zéland, ale aj pre veľkú časť Európy.
Hlavné práva na trh Spojeného kráľovstva a Írska spolu so Švajčiarskom, Lichtenštajnskom a Luxemburskom sú majetkom britskej spoločnosti Domino's Pizza Group. Práva na Indiu, ktorá je najväčším medzinárodným trhom Domino mimo USA spolu s Bangladéšom, Nepálom a Srí Lankou, sú majetkom indickej spoločnosti Jubilant FoodWorks.
Domino Franchise Informácie
- Založenie firmy: 1960
- Počiatočná investícia: 119 950 USD na 461 700 USD
- Potreba hotovosti v hotovosti: 75 000 dolárov
- Poplatok za franchising: 25 000 USD
- Royalty : 5,5%
- Ad Fund: 3% +
Prosí
- Špeciálne stimulačné programy - účastník VetFranu s náročnými veteránmi, menšinovými a ženskými programami.
- Trh s dôkazmi recesie - stravovanie na pizzu skutočne rastie na recesívnych trhoch.
- Zriadená značka - Domino ponúka neprekonateľné rozpoznávanie mien a národnú reklamnú podporu na zvýšenie miestneho povedomia.
- Komplexný vzdelávací program - pokrýva operácie obchodu, marketing, financie a ľudské zdroje; 5-dňový program rozvoja franšízy a 4-dňová Pizza Prep School.
- Dostupné financovanie - Prostredníctvom programov poskytnutých spoločnosťou Domino.
Nevýhody
- Mimo podnikateľských záujmov - Domino neumožňuje franchisantovi, aby mal obchodné záujmy mimo miesta, kde má franchising.
- Štruktúra vlastníctva - majitelia nemôžu prejsť pod 51% vlastníctvo a osobne musia dohliadať na operácie obchodu.