Získajte viac informácií o najväčšom vplyve reklamy
Narodený v Bronxe v New Yorku 13. augusta 1911, William (Bill) Bernbach je bezpochyby najdôležitejšou a najvplyvnejšou postavou v histórii modernej reklamy. Zakladateľom spoločnosti Doyle Dane Bernbach (DDB) bol copywriter a kreatívny režisér, ktorý zmenil tvár reklamy a takmer každá reklamná agentúra dnes spolieha na myšlienky a štruktúru, ktoré Bill Bernbach poskytol.
Bill Bernbach vzdelávanie a skorú kariéru
V roku 1932 a vo veku 21 rokov Bernbach získal titul BA z Newyorskej univerzity. Absolvoval štúdium filozofie (niečo, čo by sa ukázalo ako neoceniteľné vo svojej reklamnej kariére), ako aj obchodnú správu a hudbu (Bernbach hral na klavíri).
Rok 1932 bol sotva najlepší čas na absolvovanie akéhokoľvek druhu univerzity, ako to bolo počas meteorického nárastu veľkej depresie. Nezamestnanosť bola rekordne vysoká, morálka v krajine bola na konci roka. Našťastie pre Bernbach, jeho rodina mala spojenie so Schenley Distillers a v roku 1933 dostal prácu v obchodnej miestnosti. Nebola to dlhodobá pozícia. Jeho zručnosť so slovami a jeho prirodzenými ambíciami zažiarila a napísal reklamu pre Schenleyovu americkú krémovú whisky.
Reklama prebehla a Bernbach bol povýšený na interné reklamné oddelenie.
Po šiestich úspešných rokoch v Schenley Bernbach odišiel, aby usiloval o väčšie ambície.
Stal sa spisovateľom duchov pre Grovera Whalena, vedúceho svetového veľtrhu v roku 1939, a odtiaľ vstúpil do reklamnej inzercie nad agentúrou William Weintraub (kde spolupracoval s umeleckým riaditeľom Paulom Random).
Po dvojročnej turné po druhej svetovej vojne Bernbach krátko pracoval pre Coty a potom sa presťahoval do veľkej agentúry Gray Advertising.
Práve vďaka tejto agentúre Bernbach rozvinul svoje zručnosti ešte ďalej a od roku 1947 bol kreatívnym riaditeľom v spoločnosti Gray.
Bill Bernbach založil DDB s Nedom Doyleom a Macom Daneom
Počas svojich rokov v Gray sa Bernbach stal dobrým priateľom Jamesom Edwinom "Ned" Doyleom a Maxwellom "Mac" Dane. Doyle bol výkonným riaditeľom spoločnosti Gray a Dane mal malú reklamnú agentúru s názvom Maxwell Dane Inc. Agentúra trvala iba päť rokov, keď Dane zatvoril to, aby začal Doyle Dane Bernbach (DDB) s Billom a Nedom.
Prvé dni v DDB boli typické pre každú spúšťaciu agentúru. Práca bola na začiatku úzka a tí zakladatelia zohrali oveľa väčšiu úlohu. Bill Bernbach bol kreatívnou silou v agentúre a vytvoril reklamy, ktoré novo definovali spôsob, akým je reklama vnímaná, zobrazená, vytvorená, predávaná a zapamätaná.
Niektoré z najpozoruhodnejších kampaní Bernbachu zahŕňajú: Think Small a Lemon pre VW Beetle (kampaň VW Beetle sa stala reklamou na hlave); Snažíme sa ťažšie pre Avis; Nemusíte byť židovskí, aby ste milovali Levyho za chlebový šalát z levy. Mikey for Life Cereal; Je to tak jednoduché pre Polaroid.
Doyle Dane Bernbach nastaví štandard
Pred DDB pracovali riaditelia umeleckých diel a copywriteri oddelene. A to neznamená, že pracovali na rôznych pracoviskách, často boli v rôznych oddeleniach, na rôznych poschodiach alebo dokonca v rôznych budovách.
Copywriter by napísal kópiu pre reklamu vrátane titulku a táto kópia by bola postúpená umeleckému režisérovi, ktorý by používal vizuálne a grafické spracovanie.
Bernbach videl ten obrovský nedostatok tohto modelu a zmenil ho. Vzhľadom na to, že dve hlavy boli lepšie než jeden, umiestnil umeleckých režisérov a copywriterov do tímov a požiadal ich, aby vybrali reklamu ako tím. Táto spolupráca, ktorá je zodpovedná za neuveriteľnú prácu, ktorá vyšla z agentúry, je tiež modelom, ktorý stále používajú kreatívne oddelenia reklamnej agentúry.
Pod Bernbachovým kreatívnym vedením a vysokými štandardmi sa DDB stala obrie reklamného priemyslu. Bolo to miesto na prácu; Reklama, ktorú produkujú, bola nepretržite vynikajúca, úžasná ako pre svojich klientov, tak aj pre iné agentúry.
Bill Bernbach získal mnoho ocenení počas svojho pôsobenia v DDB a bol založený v roku 1964 v Copywriters Hall of Fame.
Jeho dedičstvo žije a každý, kto pracuje v reklame, vie o svojom mene, jeho diele a múdrosti. Zomrel 2. októbra 1982 v New Yorku vo veku 71 rokov.
Výber najlepších cien spoločnosti Bill Bernbach
Bill Bernbach je jedným z najviac citovaných a citlivých ľudí z histórie reklamy. Tu je len niekoľko citátov Bernbachu, ktoré nikdy nedokážu inšpirovať.
- Najsilnejším prvkom reklamy je pravda.
- Skvelá reklamná kampaň spôsobí, že zlý produkt zlyhá rýchlejšie. Získa viac ľudí, aby vedeli, že je to zlé.
- Reklama je v podstate presviedčanie a presviedčanie sa stáva nie vedeckou, ale umeleckou.
- Nikto nezohľadňuje počet spustených reklám. len si spomínajú dojem, ktorý robíte.
- Slovo úst je najlepším médiom všetkých.
- Môžete povedať správnu vec o produkte a nikto nebude počúvať. Musíte to povedať tak, že ľudia to budú cítiť vo svojom čreve. Pretože ak to necítia, nič sa nestane.
- Len preto, že reklama vyzerá dobre, nie je žiadne poistenie, na ktoré sa bude pozerať. Koľko ľudí viete, kto je bezstarostne upravený ... ale nudný?