Použitie vyhľadávacích nástrojov a adresárov na predaj vašej domácej firmy
- Organická optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) - optimalizácia pre vyhľadávače je praxou uplatňovania techník na maximalizáciu vášho poradia v ekologických alebo prirodzených výsledkoch vyhľadávania. Výsledky organického vyhľadávania sú poradie webových stránok vrátených vyhľadávacím nástrojom pri hľadaní konkrétneho slova alebo frázy - "kľúčové slovo" alebo "kľúčová fráza".
- Miestne vyhľadávanie - ak vaše podnikanie uspokojuje miestnych obyvateľov, môžete sa dostať do zoznamu podľa vyhľadávačov (napr. Google) a adresárov (napr. Yahoo) ponúkajú obyvateľom oblasti možnosť nájsť vaše podnikanie online, čo je ideálne, pretože mnohí ľudia nemajú už používajte telefónny zoznam.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - Reklamy, ktoré umiestnite pre vaše webové stránky pomocou vyhľadávača, ako je Google alebo Yahoo. Zadáte sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť za kliknutie. Čím viac ponúkate, tým vyššia bude vaša reklama vo výsledkoch vyhľadávača. Služba Google AdWords zaviedla dodatočný faktor, v ktorom vaše reklamy zaradia na základe dôležitosti alebo dôležitosti, ktoré Google umiestňuje na vaše stránky, čo je veľmi ťažké manipulovať.
Môžete tiež použiť reklamu za platbu za kliknutie vo svoj prospech vo svojich vlastných stránkach. Môžete napríklad zarobiť peniaze pomocou služby Google AdSense a ďalších podobných programov. - Pay for Inclusion (PFI) - Okrem vyhľadávacích nástrojov, ako napríklad Google, Yahoo a MSN search, existuje mnoho webových adresárov. Tieto adresáre môžu mať všeobecný charakter alebo súvisia s konkrétnou témou. Môžete získať bezplatné výpisy v niektorých online adresároch, ako je napríklad DMOZ, ale väčšina telefónnych zoznamov si teraz účtuje za výpis. Služba Verizon's SuperPages je príkladom adresára PFI. Zoznam adresátov obsahujúci adresy podľa tém v širokej škále tém, od umenia, zábavy, spoločnosti a kultúry až po vedu, vzdelávanie a zdravie.
Prečo je Search Engine Marketing dôležitý?
Môžete alebo nemusíte rozhodnúť o tom, aby marketing pre vyhľadávače bol súčasťou marketingovej a reklamnej stratégie. Ak nemáte pre vaše podnikanie webovú lokalitu a nemáte v pláne kedykoľvek mať, určite by ste nemuseli vyhľadávač marketing. Avšak v dnešnom obchodnom prostredí sa očakáva, že takmer všetky podniky budú mať webové stránky a väčšina z nich bude mať.
Marketing pre vyhľadávače môže pomôcť priniesť návštevnosť vašich webových stránok, čo môže viesť k novým zákazníkom a zvýšeným výnosom z domácej firmy. V porovnaní s inými prostriedkami marketingu a reklamy môže byť vyhľadávač marketing veľmi nákladovo efektívny. Napríklad, náklady na použitie techník optimalizácie pre vyhľadávače, ak ich robíte sami. Poradie v organickom vyhľadávaní je bezplatné, takže ak pomôžete vyhľadávačům nájsť a zaradiť vaše podnikanie, vaša návštevnosť by sa mala zvýšiť
Podobne môže byť reklama Pay Per Click veľmi lacná, pokiaľ to robíte správne. Môžete nastaviť limity na to, koľko zaplatíte za kliknutie a koľko zaplatíte za deň, čo vám umožňuje kontrolovať náklady. Podobne niektoré webové adresáre - napríklad DMOZ - umožňujú bezplatné výpisy a iné môžu stáť za 30 dolárov ročne.
Ako merať efektívnosť SEM?
Ako zmeníte efektívnosť vášho marketingového programu pre vyhľadávače závisí od toho, aké sú vaše ciele. Ak máte v úmysle zvýšiť počet návštevníkov na vašom webe, zistíte, či je váš SEM úspešný porovnaním štatistických údajov o návštevnosti webu pred a po implementácii marketingu vyhľadávačov.
Buďte trpezliví, úsilie marketingového vyhľadávača môže trvať značný čas na zvýšenie návštevnosti.
Hoci môžete okamžite získať vaše PPC reklamy beží, ak sa snažíte zvýšiť návštevnosť prostredníctvom SEO, môže to byť niekoľko mesiacov predtým, než uvidíte solídne výsledky - najmä prostredníctvom spoločnosti Google. Rovnako, ak požadujete výpis adresárov z DMOZ, váš záznam sa nemusí zobraziť po dobu 6 mesiacov až rok. DMOZ je obsadzovaný dobrovoľníkmi a preto, že výpisy DMOZ môžu mať pozitívny vplyv na vaše hodnotenie organického vyhľadávania, je to pravdepodobne najpopulárnejší a hodnotný bezplatný zoznam webových adries, ktorý sa dostanete.
Okrem návštevnosti stránok je potrebné sledovať miery konverzie. Ak napríklad v dôsledku vášho marketingového úsilia v oblasti vyhľadávačov vaše návštevnosť zdvojnásobí z 250 na 500 návštevníkov mesačne, koľko nových zákazníkov ste získali od ďalších 250 návštevníkov vašich stránok? Máte teraz dvakrát viac zákazníkov ako predtým?
Pravdepodobne nie. Ak ste vybrali 5 zákazníkov, vaša miera konverzie by predstavovala 2 percenta novej návštevnosti (5 vydelená 250) a 1 percenta (5 z 500) celkovo.
Nájdite spôsoby, ako zvýšiť počet návštevníkov vašich webových stránok a potom nájsť spôsoby, ako zvýšiť miery konverzie týchto návštevníkov a budete presne vedieť, čo je potrebné na to, aby bol váš marketingový program pre vyhľadávače úspešný.
Search Engine Marketing je len jeden kus puzzle
Hoci nechcete ignorovať vyhľadávače vo svojej marketingovej stratégii, nechcete sa na ne spoliehať výhradne na návštevnosť webových stránok. Marketing pre vyhľadávače (SEM) je len jedným z mnohých marketingových nástrojov dostupných domácim firmám. Viac návodov na propagáciu vašej firmy online nájdete v Príručke pre online marketing .
Aktualizované október 2015 Leslie Truex